方正笔记本代言人传播运用

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1、2007年8月5号方正笔记本代言人传播及运用提高方正笔记本品牌知名度提升方正笔记本品牌美誉度拉动方正科技品牌形象改变原有中年人的品牌形象消费者认知改变原有市场动作少的不利认知利用代言人将方正品牌主张、个性形象化代言人选用目的提高方正笔记本品牌知名度提升方正笔记本品牌美誉度拉动方正科技品牌形象改变原有中年人的品牌形象消费者认知改变原有市场动作少的不利认知利用代言人将方正品牌主张、个性形象化自快男夺冠后人气飙升淡定从容的性格备受好评与方正科技具有高匹配度年轻人的形象，受到年轻人追捧07年最受关注的社会热点经过努力成功的经历最好的诠释了方正笔

2、记本的个性目标符合方正笔记本陈楚生坚持原创的精神进取奋斗的品质充满活力的职业信赖健康的形象靠技术取得成功高知名度美誉度集中的受众人群个人宣传的价值中国强大集团企业正宗传统的中国IT高科技的企业形象内涵匹配受众共享与方正笔记本受众人群高度匹配，符合笔记本消费城市歌迷受众主要以１８至３５岁为主陈楚生淡定从容的性格也将受众延续到１４～１８岁与３５岁～４５岁两部分人群性别分析：女性歌迷占70%，男性歌迷占30%，出了专辑后，受众比例将会调整到女性和男性各50%，这也是一个长期发展相对稳定的比例。分析：歌迷以25-35岁占60%，18-25岁占2

3、0%，14-18岁占10%，其他占10%。文化分析：大学文化程度的歌迷占60%，高中文化程度的歌迷占30%，初中及以下文化程度歌迷占10%。职业分析：白领歌迷占50%，学生歌迷占30%，金领歌迷占10%，其他歌迷占10%。消费分析：主动消费占70%，被动消费占30%。区域分析：歌迷主要分布在全国北京、天津、深圳、海南、长沙、成都等一至三级城市区域覆盖歌迷已海南，广东，湖南，江苏分布最为集中，且最为狂热其他地区也存在大量陈楚生歌迷会歌迷主要集中在各个省市的省会及发达地区陈楚生歌迷主要地区——代言目标符合————个性形象符合————目标人群

4、符合————市场区域符合——形象价值事业价值歌迷价值个性价值媒体价值公益价值背景价值年轻活力原创音乐、发片、演唱会目标消费者共享淡定从容，值得信赖媒体报道公益形象进取的经历平面TVC应用专题网站、MV植入，路演定向消费者营销塑造品牌个性持续关注，热点支持公益活动、公关TVC陈楚生七大价值代言人在品牌认知的作用媒体消费者经销商陈楚生方正笔记本品牌形象音乐娱乐公益广告促销活动公关方正笔记本各线产品科技品牌形象目标消费者代言人传播策略目标受众的媒体接触习惯代言人传播策略年龄分析：歌迷以25-35岁占60%，18-25岁占20%，14-18岁占

5、10%，其他占10%。文化分析：大学文化的歌迷占60%，高中文化的歌迷占30%，初中及以下歌迷占10%。职业分析：白领歌迷占50%，学生歌迷占30%，金领歌迷占10%，其他歌迷占10%。182２28陈楚生歌迷人群分布35方正笔记本主要人群1４大学生人群３０％上班人群６０％陈楚生歌迷与方正笔记本受众分布：８０后年轻人群大学生日常生活形态绝大多数大学生日常以上网（包含游戏）为主要活动，其次就是听音乐。男生户外活动会以运动为主，女孩就会以逛街为主大学生媒体接触圈大学生接触有效信息渠道全天上班族媒体接触接触网络时间远远多于其他媒体网络的日到达率

6、是65%，周到达率达93%；报纸的日到达率是53%，周到达率是86%；杂志日到达率是40%，周到达率是79%；广播日到达率是35%，周到达率是53%；电视日到达率28%，周到达率55%；电影院日到达率2%，周到达率9%。８０后受众媒体接触到达率目标受众信息接收渠道网络已经成为18~28岁消费者第一媒体渠道电视、杂志、户外及朋友推荐也起到重要作用通过调查我们发现根据目标人群生活形态制定有效的传播策略一条娱乐主线两场重点活动三种创新手段立体传播策略——空中地面互动体验三位一体传播策略围绕“激活原动力”主题，进行代言人传播活动多种传统与

7、创新传播模式相结合，制造持续市场热点一条娱乐主线两场重点活动三种创新手段“激活原动力”娱乐营销主线推广期高潮期延续期代言人发布会楚生作曲你填词高校巡展与陈楚生高校巡演结合公益活动促销与代言人相结合TVC与平面制作电视、户外、网络、终端投放户外媒体投放陈楚生13高校巡演与笔记本9高校巡展结合两场重点活动楚生作曲你填词前期预热活动高潮推广活动陈楚生娱乐主线+校园推广在年轻消费中提高知名度提升品牌形象制造持续话题TVC网络病毒式传播MV广告植入代言人结合9高校巡展结合陈楚生巡演概念笔记本发布会公益活动促销蜂鸣式传播网络“楚生作曲你填词”活动P

8、OP现场体验目标消费者定向营销地面空中互动端三种创新手段空中传播TVC病毒式创新传播拍摄代言人积极进取的小电影式TVC利用网络互动资源，由网友自动上传与下载利用手机传播空中媒体传播MV产品植入式网络媒体互动