媒介计划工作心得.ppt

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1、心得体会媒介计划工作心得heaven@威亚创意-收集整理心得体会目录一、媒介目标的设定二、媒介对象阶层的设定三、媒介投资的地理性策略四、媒介选择策略五、媒介行程的设定心得体会一媒介目标的设定心得体会4.建立品牌形象、支援铺货、或促销活动。2.根据品牌在媒介竞争上所采取的态势。1.根据销售目标与营销策略。3.在传播上知名度与理解度上的建立。媒介目标的制定既根据营销赋予的传播任务在媒介上所必须达成的目标；不同的营销目标与广告角色下，媒体目标界定将各有侧重。一媒介目标的设定心得体会根据销售目标与营销策

2、略1.以既有消费者为主。2.以竞争品牌消费者为主。3.区域市场扩张为主。维持本品品牌消费者认知与记忆的传送量。诉求对象除本品牌消费者外还需兼顾竞争品牌消费者。媒介应以扩大露出的地区涵盖面为设定目标。一媒介目标的设定心得体会根据品牌在媒体竞争上所采取的态势引导媒介目标往竞争优势上设定1.对象设定2.接触频次3.到达率4.地区露出5.媒介行程一媒介目标的设定心得体会在传播上知名度与理解度上的建立以知名度为主以理解度为主广泛地区的高到达率深度传播有效接触率一媒介目标的设定心得体会建立品牌形象、支援铺货

3、或促销活动一媒介目标的设定媒介计划主要在媒介行程与传播量方面形成差异心得体会二媒介对象阶层的设定心得体会消费群结构分析:品类决定者购买者使用者影响者品类购买风险分析产品功能风险自我印象风险社会形象风险二媒介对象阶层的设定心得体会产品功能风险自我印象风险社会形象风险主要诉求对象为购买者主要诉求对象为使用者主要诉求对象为影响者二媒介对象阶层的设定心得体会使用者依使用量和购买量可分为:重度使用者、中度使用者、轻度使用者从媒体投资效益考虑基于营销上的扩张需要强力扩张的营销策略下应首先将媒体资源集中于重度

4、消费者品牌可能必须将对象阶层扩及中度消费者甚至轻度消费者除了既有消费者还需将具有开发潜力的新使用者列入诉求范围二媒介对象阶层的设定心得体会消费者的统计变项分析性别年龄职业个人收入婚姻状况教育水平家庭收入目标受众特征描述二媒介对象阶层的设定心得体会消费者的心理变项分析价值观生活态度意识形态个人兴趣心理区隔描述二媒介对象阶层的设定心得体会三媒介投资的地理性策略心得体会决定投资市场及优先顺序各市场预算分配比例各市场获利能力评估作业重点三媒介投资的地理性策略心得体会各市场获利能力评估需考量的主要因素1.

5、CDI与BDI2.品牌铺货状况3.目标人口数量4.经济发展状况5.销售成长趋势6.品牌市场占有率7.品牌过去所累积的资产8.市场对传播的反应9.媒体投资效率三媒介投资的地理性策略心得体会通过对各市场获利能力的综合评估根据各因素的加权指数,通过简单的数学模型计算出各区域市场的重要性指数。并以此为依据决定投资市场、优先顺序及预算分配。三媒介投资的地理性策略心得体会四媒介选择策略心得体会媒体选择的思考角度1.从广告整体说服效果的角度2.从避免品牌形象被模糊的角度3.从避免广告效果被稀释的角度4.从媒介

6、载具环境的角度5.从创意表现的角度四媒介选择策略心得体会四媒介选择策略选择投资媒体品类关心度广告类型品牌形象创意策略消费习性竞争态势主要评估质的差异心得体会媒介载具选择传播价值成本水平载具形象节目类型媒介接触习惯主要评估量的差异四媒介选择策略心得体会五媒介行程设定心得体会营销目标及策略竞争品牌行程模式营销活动配合需要媒体环境销售的季节性差异广告讯息与遗忘预算大小广告类型影响媒介行程的主要因素品类品牌发展阶段执行层面的考虑五媒介行程设定心得体会四媒介选择策略常见的媒介行程模式:连续式、栏栅式、脉动

7、式连续式：指全年无休、没有明显的高峰低谷的媒体露出方式。脉动式：指全年露出，但在露出量的高低上存在显著差异的行程。栏栅式：指时上时下的露出模式，广告波段之间存在着明显的空挡。心得体会谢谢！