独立学院开发校园文化纪念品的意义探寻——以南华大学船山学院为例.pdf

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1、2017年1月教育教学论坛Jan.2017第2期EDUCATIONTEACHINGFORUMNO.2独立学院开发校园文化纪念品的意义探寻———以南华大学船山学院为例文艺（南华大学设计艺术学院，湖南衡阳421001）摘要：回顾现代大学的发展史，高校纪念品是凸显校园活力凝聚校园人文精神的重要手段，亦是彰显高校自我特色的重要形式。因而，本文尝试立足独立院校的基本特征以南华大学船山学院为例开展校园文化纪念品开发的重要意义。关键词：特色；独立学院；校园文化纪念品；船山学院中图分类号：G640文献标志码：A文章编号：

2、1674-9324（2017）02-0064-02南华大学船山学院是湖南省人民政府于2001年8教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》的新形势月批准，国家教育部2004年首批确认，由南华大学按下，独立学院面临这最为紧迫的品牌塑造与定位的问新机制、新模式举办的全日制本科独立学院。学院座题，船山学院要走上可持续发展的畅通之路，那么完善落在著名的哲学家、思想家王船山的故乡———湖南省VI战略，树立品牌形象将是船山学院这一阶段的工作衡阳市，学院秉承“以人为本，质量立校，文化育人，能重心；另一方面，随着独

3、立学院的逐步开放和社会化，力立身”的办学理念，弘扬南华大学“明德、博学、求与社会各个层面的联系也越来越紧密，各种外事活动、是、致远”的校训，采用全新的模式和机制，科学定位，校与校之间、校友与学院之间的交流活动日益频繁。船特色办学，致力于培养科文兼备、具有国际视野、本领山学院亟待完善自生的VI识别系统，根据船山校园文过硬的高级应用型人才，为区域经济社会发展服务。化、发展历程等方面的因素，提炼出具有代表性的设计船山学院作为南华大学的二级学院，在办学之初元素，从而设计出系列化、多层次、集时尚与经典于一就将UIS

4、系统引入到学院文化建设中来，“依托母体”体的特色的纪念品，提升学院的知名度和美誉度。与“错位发展”并举，秉承“以人为本，质量立校，文化笔者所就职的南华大学校本部也正在做关于校育人，能力立身”的办学理念，积极打造船山文化品园纪念品的尝试，但所开发的产品过于粗陋，基本都牌，开展了一系列以“船山文化”为主要内容的校园文是采用LOGO移植的方式，将南华大学的标志印在已化活动。但因为船山学院一直套用南华大学本部的VI有的小商品上进行售卖（图1）。这样的校园纪念品营（视觉形象识别）系统，在视觉形象上“依托母体”缺乏销

5、方式降低了南华大学作为一本院校的水准，不但不自身特色，没有做好“错位发展”的系统工作。一方面，能获得良好的收益并且在形象推广的过程中容易给在深入学习党的十八大精神、贯彻落实《国家中长期人留下平庸随意的负面印象。图1南华图书馆侧面的校园纪念品商店收稿日期：2016-08-22作者简介：文艺（1984-），女（土家族），常德石门人，研究生，南华大学设计艺术学院讲师，研究方向：本土文化创意产品设计。-64-2017年1月教育教学论坛Jan.2017第2期EDUCATIONTEACHINGFORUMNO.2一、完

6、善VI战略对学院特色文化纪念产品进行开之间不可割舍的感情和联系。发设计，有利于贯彻党的十八大精神，并推动船山学四、南华大学船山学院校园文化纪念品的开发设想院逐步形成独具特色的品牌形象1.对船山学院品牌塑造的现实性分析，以船山学特色是高等教育健康发展的生命力，特色反映质院发展现状为切入点，结合国内外高校的品牌建设经量，特色体现水平。党的十八大明确提出，要将“推动高验考察独立学院的优秀案例，分析和比较船山学院品等教育内涵式发展”作为新的历史时期高等教育科学牌塑造的必要性和可行性；以船山学院“船山文化”特发展的

7、方向。高校需要合理地定位，在发展中克服同质色为根基定义VI系统发展的文化内涵；设计开发具有化倾向，形成自身特色。独立学院要在重重压力和激烈自身特色，顺应时代需求的南华大学船山学院文化纪的竞争中走具有自身特色的可持续发展之路，就必须念产品，打破船山学院在VI体系上盲目模仿南华本部在长远的发展规划中重视品牌战略，由完善VI视觉形的现有局面。象系统设计，开发学院特色的文化纪念品为切入点，逐2.对船山学院的现状进行系统的分析，初步将分步开展USI系统中关于MI理念识别系统、BI行为识别体为三部实现：一是品牌定位阶

8、段。树立品牌意识，关注统的建设工作，最终形成具有独特内涵的独立学院教和分析国内外教育市场的发展与变化，整合船山学院育品牌，是独立学院走特色发展路线的面子工程。内外各种资源，准确定位。二是品牌建设阶段。加强独二、设计开发独具船山文化特色的校园文化纪念立质量基础、船山校园文化和特色建设，实现独立学产品有利于船山学院的品牌传播，营造良好的外部交院以特色创立品牌，以质量保证和强化品牌，以文化流环境提升品牌价值的目标，以船山校园纪念品为