基于行为粘性的企业逼捐实证研究.pdf

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1、第１４卷第２期管理学报Ｖｏｌ．１４Ｎｏ．２２０１７年２月ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔＦｅｂ．２０１７ＤＯＩ编码：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７２－８８４ｘ．２０１７．０２．０１６基于行为粘性的企业逼捐实证研究潘奇１，２３１龙建辉朱一鸣（１．杭州师范大学国际服务工程学院；２．杭州师范大学服务与责任管理研究所；３．广东省社会科学院国际经济研究所）摘要：以行为粘性为切入点，将被动性的行为粘性作为企业被逼捐的学理表征，利用中国Ａ股上市公司２００３～２０１２年慈善捐赠的面板数据，且基于固定效应模型，通过多重稳健检验，研究结

2、果表明，中国企业捐赠行为存在压制性并呈现明显的粘性。研究发现，随着市场化程度提高及企业与利益相关者关系协调性趋好，这种粘性会逐渐减弱，企业捐赠受到的逼迫性亦变小。此外，实证结果还显示，为增强合法性，民营、违规、与消费者直接接触及竞争压力大的企业，总体而言会接受捐赠的逼迫性要求，此时企业捐赠的粘性更为显著。关键词：企业捐赠；粘性；合法性中图法分类号：Ｃ９３文献标志码：Ａ文章编号：１６７２－８８４Ｘ（２０１７）０２－０２８６－１２ＥｍｐｉｒｉｃａｌＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＦｏｒｃｅｄＰｈｉｌａｎｔｈｒｏｐｙＢａｓｅｄｏｎＳｔｉｃｋｉｎｅｓｓ１２１ＰＡ

3、ＮＱｉＬＯＮＧＪｉａｎｈｕｉＺＨＵＹｉｍｉｎｇ（１．ＨａｎｇｚｈｏｕＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｎｇｚｈｏｕ，Ｃｈｉｎａ；２．ＧｕａｎｇｄｏｎｇＡｃａｄｅｍｙｏｆＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＢａｓｅｄｏｎｔｈｅｐａｎｅｌｄａｔａｏｆＣｈｉｎｅｓｅＡ－ｓｈａｒｅｌｉｓｔｅｄｃｏｍｐａｎｉｅｓｆｒｏｍ２００３ｔｏ２０１２，ｔｈｉｓｓｔｕｄｙａｎａｌｙｓｅｓａｎｄｍａｋｅｓａｎｅｍｐｉｒｉｃａｌｔｅｓｔｏｎｔｈｅｆｏｒｃｅｄｏｃｃｕｒｒｅｎｃｅｍｅｃｈａｎｉｓｍｓｏｆｃｏｒｐｏｒａｔｅｐ

4、ｈｉｌａｎ－ｔｈｒｏｐｙｆｒｏｍｓｔｉｃｋｉｎｅｓｓ．Ｂｙｕｓｉｎｇｆｉｘｅｄｅｆｆｅｃｔｓｍｏｄｅｌａｎｄｉｔｓｍｕｌｔｉｐｌｅｒｏｂｕｓｔｎｅｓｓｅｘａｍｉｎａｔｉｏｎ，ｔｈｅｒｅ－ｓｅａｒｃｈｆｉｎｄｓｔｈａｔｃｏｒｐｏｒａｔｅｐｈｉｌａｎｔｈｒｏｐｙｉｓｆｏｒｃｅｄａｎｄｉｔｓｓｔｉｃｋｙｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｉｓｖｅｒｙｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ．Ｂｕｔｔｈｅｓｔｉｃｋｙｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｗｉｌｌｄｅｃｒｅａｓｅｗｉｔｈｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆｍａｒｋｅｔｉｚａｔｉｏｎａｎｄｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅ

5、－ｔｗｅｅｎｃｏｒｐｏｒａｔｅａｎｄｉｔｓｓｔａｋｅｈｏｌｄｅｒｓ．Ｆｕｒｔｈｅｒｅｍｐｉｒｉｃａｌｓｔｕｄｙｓｕｇｇｅｓｔｓｔｈａｔｔｈｅｓｔｉｃｋｙｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｉｓｍｏｒｅｐｒｏｎｏｕｎｃｅｄｉｎｔｈｅｓｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ｖｉｚ．ｐｒｉｖａｔｅ，ｉｌｌｅｇａｌ，ｓｅｌｌｉｎｇｐｒｏｄｕｃｔｓｄｉｒｅｃｔｌｙｔｏｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｎｄｆａｃｉｎｇｍｏｒｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｐｒｅｓｓｕｒｅ．Ａｎｄｔｈｅｒｅａｓｏｎｉｓｔｈａｔｔｈｅｃｏｒｐｏｒａｔｅｗａｎｔｓｔｏｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｔｓｌｅｇｉｔｉ－ｍａｃｙｂ

6、ｙｍｅｅｔｉｎｇｓｔａｋｅｈｏｌｄｅｒｓ’ｒｅｐｒｅｓｓｉｖｅｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｏｎｐｈｉｌａｎｔｈｒｏｐｙ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｏｒｐｏｒａｔｅｐｈｉｌａｎｔｈｒｏｐｙ；ｓｔｉｃｋｉｎｅｓｓ；ｌｅｇｉｔｉｍａｃｙ［２］是，至少就媒体报道及学者调查而言，捐赠并１研究背景不全然为企业所怜顾。从“被捐赠”的各种戏谑企业捐赠是企业无偿捐献其资源的社会行和调侃中，不难发现包括企业在内的不同主体［１］对捐赠也许有着不可明言的苦楚。被逼捐是企为。从慈善被视为“统治阶级欺骗与麻醉人民的装饰品”，到现在慈善事业走向复兴历程，业面临的真实处境，还是责任逃

7、脱的借口？回企业捐赠正步入新的发展阶段，并被奉为中国答并检验这一问题，不仅有助于从理论上深化企业经营的新标尺。企业捐赠不但有效化解了认识中国企业捐赠的独特形成机制，同时还可公益善款的来源难题，同时也为积极营建良好为制定适宜的企业捐赠政策提供有益启示。的慈善氛围贡献了力量。然而，企业捐赠真的目前，直接探讨企业捐赠是否存在逼迫性是其内生行为或主动生发的结果吗？遗憾的的文献较少，大多研究主要集中于分析利益相收稿日期：２０１６－０３－１４基金项目：国家自然科学基金青年基金资助项目（７１４０２０４４）；浙江省自然科学基金资助项目（ＬＹ１７Ｇ０２００２２

8、）；教育部人文社会科学基金青年基金资助项目（１２ＹＪＣ６３０１４７）；浙江省社会科学规划“之江青年课题”资助项目（１６ＺＪＱＮ０１９ＹＢ）·２８６·基于行为粘性的企