电视媒体基础概念介绍.ppt

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1、电视媒体基础概念介绍电波媒介基本概念目标受众收视点总收视点（毛评点）目标观众总收视点到达率&有效到达率接触频率每收视点成本每千人成本目标受众（TargetAudience)目标受众：指在总收视人口中属于目标受众的收视人群，即广告主投放广告的主要受众。例如百事可乐的目标受众15-24岁三得利啤酒的目标受众4岁以上客户投放广告时，根据目标受众的特性制定媒体投放策略，广告排期中预估目标受众收视率，并在广告投放以后针对目标受众做广告效果评估。收视点（RatingPoint)收视点：指在规定的地区和时间范围内，收看电视的人口占总人口的百分比。1个收视点=总人口的1%举

2、例:节目1的收视点为60节目2的收视点为20节目1节目2总收视点（GRP)总收视点：指一个广告片所产生的所有收视点的总和，又称毛评点。举例:插播119:159ratings插播220:0512ratings插播321:308ratings总收视点:29GRPs注意:由于总收视点的叠加性，故GRP可以大于100相关概念:总暴露度＝GRP所代表的实际人数目标观众总收视点（TARP)目标观众总收视点：它是GRP的一种特殊形式,即目标观众的总收视点。目标观众一般通过市场人口学的划分来定义。举例：25岁以上男性月收入为1500元以上的女性到达率（Reach)到达率：指

3、暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；指至少看某广告一次以上的不同人数占总人数的百分比；也被称作净到达率；为非重复性计算数值，不可能大于100%。到达率（Reach)有效到达率：在有效频率以上的到达率。目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比GRP=100到达率=80插播1插播2毛评点（GRP）与到达率（Reach）接触频率（Frequency)频次:指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。平均频次：观众收看到广告的次数。高的有效频次传统上大约为8+

4、或10+(4星期内)低的有效频次则大约3+或4+当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次之下每收视点成本（CPRP/CPP：CostPerRatingPoint）每得到1个GRP所需要的成本CPRP=媒体成本/所得到的总收视点每千人成本（CPM：CostPerThousand）每得到1千个观众所需要的成本CPM=媒体成本×1000/收视观众数量每收视点成本与每千人成本市场=2,077,000(Femaleaged20-45)到达率=15%ofpotentialaudience=311,550价目=Rmb18,360每千人成本=18,3

5、60/311,550x1,000=Rmb58.93