品牌商标与包装策略备课讲稿.doc

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1、品牌商标与包装策略备课讲稿　　第十一章品牌、商标与包装策略孙飞燕章节内容?品牌、商标概念?品牌与商标策略?包装的概念及策略11.1品牌、商标的概念?品牌是一个名称、名词、标志、符号或是一个设计，或是它们的组合，用以标识一个或一群营销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。　　4品牌名称品牌标志?商标是经过注册登记，受到法律保护的品牌或品牌的一部分。　　?品牌一旦注册即为商标。　　?驰名商标俗称名牌，是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。　　驰名商标的作用?专用权超越国界?注册权超越优先申请原则?驰名商标具

2、有吸引力?驰名商标是企业巨大的无形资产品牌资产?是指商品和服务冠以品牌后，所产生的超越商品功能的附加价值。　　?构成11.2品牌与商标策略?品牌设计?品牌策略3.个别品牌与统一品牌策略　　（11）个别品牌策略　　（22）统一品牌策略戴尔电脑SONY系列产品4.品牌扩展策略例如三菱品牌三菱放映机三菱打印机三菱电梯11.3包装及策略包装的两层含义?包装器材商品的容器和外部包扎?包装方法采用不同形式的容器或物品对商品进行包装的操作过程。　　包装的作用?保护商品?便于储运?促进销售包装的种类包装设计的原则?执行国家的法律、法规?保护生态环境?

3、心理、文化适应原则?包装与产品本身相适宜包装策略?类似包装策略?分类包装策略?综合包装策略?再利用包装策略?附赠品包装策略?改革包装策略?容量包装策略。　　　　内容仅供参考