2016国产片高开低走为哪般.pdf

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1、影人论坛CHINESEFILMMARKET2016国产片高开低走为哪般？■　上海星光电影股份有限公司　王伯政从2002年张艺谋导演的《英雄》记》票房超过10亿元之外，市场翘首以缺乏价格弹性、明显处于劣势，影院线首开国产商业大片先河、创造了2.5亿待的现象级国产片几乎没了踪影，就连下营销的市场占有率越来越低，为了保元票房奇迹之后，中国电影市场相继涌冯小刚导演的《我不是潘金莲》收官票持市场份额，电影院不得不依赖、甚至现出一批大导演、大明星、大投入、大房约5亿元，没有像冯导预言的那样烧受制于电商的线上营销，使得电影院的制作的国产商业大片，而且票房不断超烫市场出现票

2、房奇迹；幸好贺岁档张经济效益受到了电商的侵蚀。现在尽管越进口大片，基本占据了中国内地电影艺谋执导的《长城》票房过了10亿元门票补退潮了，但是大部分观众还是热衷票房排行榜榜首的地位。2002年电影票槛，为国产片挽回了些许脸面。2016年于方便、快捷的线上购票方式，电影院房榜首是《英雄》2.5亿元；2004年是国产片市场高开低走、票房大起大落，线下售票渠道倍受冷落的状况并没有明《功夫》1.73亿元；2005年是《无极》在国产片与进口片的市场竞争中，反而显的改观，电影市场原有的生态环境被1.81亿元；2006年是《满城尽带黄金让暑期档的进口片《疯狂动物城》、彻底颠

3、覆。甲》2.91亿元；2008年是《非诚勿扰》《魔兽》等盖过了自己的风头，这究竟三是票补透支了观众观看国产影3.25亿元。2012年《泰囧》以12.67亿元是什么原因?片的热情。由于电商票补促销的炒作对的票房成绩荣登排行榜榜首，引领国产票补干扰了电影市场的正常秩序，象都是国产影片，票补以低价促销吸引片走进了十亿元票房俱乐部。2013年票扭曲了观众的消费心理。观众，制造影片爆款的虚假现象，影响房榜首的《西游降魔篇》12.46亿元，一是票补在刺激观众购票的同时，观众购票的判断力，干扰了电影市场的继续保持了十亿元以上等量级的票房水扭曲了观众的消费心理。票补是中国电

4、正常秩序，透支了观众观看国产片的热平。2015年在电商票补的推波助澜之下影市场的一大特色，也是这两年票房高情与期望值。所以票补降温后受影响最国产影片票房高潮迭起，不仅出现了增长的幕后推手。它以低价促销为诱大、票房明显衰减的无疑是国产影片票房24.38亿元的《捉妖记》，而且出饵，吸引了一大批价格需求弹性较大的了。现了一系列票房十亿元以上的现象级影目标观众群，这些观众在电商9.9元看电影市场扩容过快产能过剩，加剧片，比如：16.79亿元的《寻龙诀》、2D影片、19.9元看3D影片广告的诱惑熏了电影院之间的同质化竞争。16.2亿元的《港囧》、14.39亿元的《夏陶

5、下，低价看电影逐渐习惯成自然，他2002年院线制改革以来，电影市场洛特烦恼》、11.59亿元的《煎饼侠》们对电商的票补促销喜大普奔，黏性度发生了翻天覆地的变化，全国电影院总等；《捉妖记》票房超越进口片《速度很高，甚至误以为电商9.9元的票补促量从当时的1500家发展为现今的7000多与激情7》，登上了年度票房排行榜冠销价就是电影院的销售成本价。因此当家，增长率达到了367%；银幕总量从军的宝座。2016年春节档引爆的《美人票补降温时，这部分专享票补福利的观2100多块猛增到40917块（据2016年12鱼》更是创造了33.9亿元的票房神话，众面对重新反弹的电

6、影票价，产生了逆月20日《中国电影报》），增长率高达刷新了票房排行榜榜首的纪录；加之春反心理，自己掏钱购票观影的热情明显1848%，中国电影银幕总量已经超过美节期间上映的《西游记之孙悟空三打白下降，一些三四线城市甚至出现了电商国跃居全球第一；电影院平均拥有银幕骨精》票房12亿元、《澳门风云3》票没票补、观众不购票的怪相。数从1.4块/家，增长到了5.8块/家。房11.16亿元，使得2016年2月份全国电二是票补破坏了电影市场的生态环长期以来，中国电影市场单纯依靠影总票房高达68.7亿元，同比增长50%境。票补横行肆虐期间，电商严重削弱外延式扩大再生产的方式，

7、即通过增加以上，创造了单月票房的最高纪录。了电影院长期以个别观众、团体观众、固定资产投资以及设备投资来不断扩大然而，2016年春节档过后票补开特别是会员观众为主体的票房营销渠放映终端规模、扩大市场容量，达到刺始降温，国产片的票房产出高度也明显道，由于电影院的线下营销受到片方最激电影票房连年高速增长的目的。这种下滑，除了《湄公河行动》和《盗墓笔低票价的限制，在与电商的市场竞争中发展方式在院线制改革前期全国电影放142017年第１期中国电影市场影人论坛CHINESEFILMMARKET映资源稀缺时，促进票房增长的效果比片节目分流，缺乏进一步消化国产影片取胜而不是

8、单靠技术能取胜的；影片故较明显。而前两年票房的高速增