润田新产品构思.ppt

《润田新产品构思.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、润田新产品构思新产品的灵感我们是以市场为导向，探究顾客所需、所想，选定顾客的心仪之物是产品创新长盛不衰的法则。了解顾客的需求，同时具备革新特征或是很新奇，善于倾听顾客的声音，善于分析竞争对手优势。构思的依据我们提出的新产品的构思是根据二元坐标法（把不同的信息分别列在二元坐标上，不同的信息进行交合，产生新的信息）。焦点法（它以一个事物为出发点即焦点，联想其他事物并与之组合，形成新创意）。新产品构思筛选概述第一步根据我公司的发展战略和资源优势，把明显不适应的构思剔除而将较接近者留下以作进一步筛选第二步是评分筛选

2、是指利用评分模型对粗筛留下的构思进行评分筛选，依据其分值选出下一步开发的对象。第三步是创意筛选。第四步是构思筛选模型的选择我们组选用的是：相对指数评分法。经过我们小组的激烈讨论我们选出了以下的6种产品。防胖饮料，千里眼饮料，清新水（防口臭），春花似水饮料（美容养颜），开胃果幽，减压奶茶。产品的确定通过上面的采用相对指数评分模型的分析。我们组得出了上面表格的结果，所以我们组最后决定选出了俩款饮料。即千里眼饮料（促进视网膜恢复的）和春花似水饮料（美容养颜）。新产品的风险市场风险：市场接受时间的不确定性，模仿的存

3、在，难以预测的创新产品的扩张速度。资金的风险，一些因素会导致新产品的费用上升。产品的消费群千里眼饮料，我们主要针对广大的青年白领和学生群体，我们产品为消费者提供不在为近视而烦恼的需求点。大家都渴望自己有一双明亮的眼睛，我们产品采用绿色透明包装采用500ml罐装，价格定在6元。春花似水饮料，产品我们目标客户是年轻女性和富婆级别的女性。我们产品功能就是美容养颜，对太阳紫外线有反射功效，也可以防止皮肤被晒黑的可能性。包装采用白色外包，采用250ml精装和普装俩种，价格6元和10元新产品概念测试问卷通过小范围的调查

4、发现我们俩款产品的都是可以让大家所接受的，我们一致认为这俩款产品都很具有潜力，而且它们也不存在互相替代的作用，是俩款独立产品。新产品试销策略（1）销售试销（2）模拟测试（3）控制测试（4）市场测试（5）新产品展销会谢谢大家