市场营销 电脑1.ppt

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1、大学生电脑购买及使用情况调查报告组长：丁潇洋组员：许二向徐婷婷毛玲玲阮以涵马洁丽雅李成芳前言纵观当今电脑消费群体，大学生正在并将继续成为群体中的一大组成部分。电脑已经漫入了学生的学习、娱乐、生活等各个方面。面对纷繁复杂的电脑品牌，大学生如何从中挑选适合自身的最优产品以及大学生对电脑的消费是否将会带动市场积极运转受到社会各界包括大学生越来越多的关注。那么，目前，大学生对电脑的消费水平、购买电脑的用途，以及购买电脑时的心理状况究竟是怎样呢？我们小组以上述内容为研究对象，通过调查问卷和现场调查的方式得出数据分析，希望能够帮助大家进一步了解大学生购买电脑这一消费行为。十大计算

2、机类型随着科技的进步与发展，计算机领域的发展也越来越快。从1945年第一台计算机的诞生，至今为止，计算机的类型为人们所熟悉的有以下十大类：PC(个人计算机)、台式机、便携式计算机（笔记本电脑）、PDA（个人数字助理）、工作站、服务器、大型机、小型机、超级计算机、可穿戴式计算机台式机笔记本电脑PDA可穿戴式计算机2012年3月中国笔记本电脑市场分析从各品牌的关注比例来看：3月份，联想在中国笔记本电脑市场的领跑地位依旧稳固，市场关注份额较上月又有提升。华硕、惠普分列二、三位。据ZDC关注数据统计，3月，戴尔和神舟的关注比例接近7%，两大厂商的受关注程度以比较可观的增幅逼近

3、宏碁。清华同方和海尔的关注比例却有较大幅度的下跌，分别在品牌榜上排名第十和第十四位。3月份各大PC厂商或有新品上市，或有主力在售产品价格变动，给本已竞争激烈的笔记本电脑市场多添了几许硝烟。根据关注度数据库第一季度的变动情况综合分析，ZDC预测4月份中国笔记本电脑市场或有新的变化产生。就受欢迎的型号来看：在3月份消费者关注度最高的15款产品中有七款属于联想，其中包含Y470系列两款、G470系列两款、ThinkPad两款和Z470系列一款。3月中旬价格下调千元之后，联想旗下Y470N-IFI(H)的关注比例较月初有所攀升。季末盘点，该产品以较为明显的优势夺得2012年第

4、一季度笔记本电脑人气冠军。本月的产品榜除联想以外，华硕、惠普与宏碁各有两款上榜，戴尔和神舟则只有一款产品上榜。   宏碁S3系列的一款超极本在本月登上了人气产品榜单。随着英特尔IvyBridge全新22纳米架构处理器的上市，预计会有越来越多的超极本出现供消费者按自己的需求和喜好去进行选择。而且从产品榜的价格一列中不难看出，5000元以下的笔记本电脑才是消费者认可的主流价位。从不同价位段来看：5000元以下产品占据七成市场关注份额5000元以下各价位段产品吸引的消费者关注占据笔记本电脑市场总关注份额的七成，其中4000-4999元价位段产品的关注比例虽较上月微降，但

5、仍为各价位段之最。3000-3999元价位段产品关注比例为30.5%，较2月份上涨2.7个百分点。5000-5999元价位段产品关注比例为12.9%，除此三者以外，其他各价位段产品关注份额均不足一成。由以上资料得出：•3月份，联想人气冠军的地位稳固，华硕、惠普分列二、三名。三者联手占据接近六成的市场关注份额。•联想Y470N-IFI(H)连庄最受消费者关注的笔记本电脑单品，以较为明显的优势夺得2012年一季度人气冠军。•3000-5000元价位段的笔记本电脑产品是消费者关注的主流。我们的实践大学生电脑消费本次调查以网络问卷方式为总体，采用随机抽样方法选取调查对象。本次

6、调查采取问卷法收集资料。问卷由15个问题构成，选取了20个在校大学生为调查对象，主要询问了购买电脑的时间段，购买时考虑的因素，购买电脑后对学习、生活的影响等方面的一些具体情况。对20位同学调查结果的统计调查结果与分析由图表可以看出，大学生购买电脑的用途主要有三个:上网，看电影、电视，学习。可见学习与娱乐仍是大学生购买电脑的主要用途。由饼状图可以看出，大学生购买电脑的价位3000元以下（含3000）比例为15%，3001~4000比例为20%，4001~5000为65%，在此次选取的样本中，5000元以上价位的各比例为0.可知选择4001~5000价位的同学占大多数，除

7、了这一价位的性价比比较合理外，还有一重要原因是随着当今科学技术的快速发展，尤其在电子产品这一领域，更新换代速度非常快，而这一价位，使其在新旧产品之间的取舍不那么艰难。从调查的结果显示出，价格、质量和配置对于学生的购买决策所占比例较大，消费者不同的职业，对电脑有不同的消费倾向，作为没有经济来源的学生来说，购买电脑的重点在于性价比。从品牌来看，购买最多的还是选择国产品牌联想（35%），其次是其他世界品牌的戴尔（20%）和苹果（20%）。一个是中国国产，另两个是外国名牌，反映出联想、戴尔和苹果在中国大学校园内的影响力，说明联想、戴尔和苹果在在校园的潜在市场