神舟电脑市场营销调研

《神舟电脑市场营销调研》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、神舟电脑赢在价值乐在分享神舟电脑在汉中市周边农村市场的营销调研HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltradem

2、agazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed21神舟电脑赢在价值乐在分享前言科技时代来临，各种电子产品进入了我们的生活。电脑就是众多高科技产品的典型代表。一定程度上，电脑已经成为现代人工作生活的必须品。与此同时，电脑行业的竞争也日益激烈。在如此激烈的竞争中，有这样一个品牌脱颖而出。他就是国产电脑的第二大品牌——神舟。从2001年8月26日，第一台自产的神舟电脑整机下线，凭着质优价平的竞争优势，神舟集团迅速成长为中国最具影响力

3、的电脑供应商之一。本着“既省钱，又放心”的客户服务理念，神舟将自己的产品定位在中低端市场。成立十年，神舟已经有了11%的市场占有率，但是，对“神舟”这个年轻的品牌来说，还有相当大的市场潜力。随着“建设新农村”步伐的迈进以及农村经济的快速发展，农村生活水平较以前有了显著提高。只满足于吃饱穿暖的时代已经一去不复返了，他们已经开始关注自己的精神生活。但过去由于客观条件的限制，人们的信息渠道还是比较有限的。而电脑的出现以及普及，无疑给人们带来了新的希望，可以通过电脑了解更多的信息。通过对汉中市周边农村的调研，我们了

4、解到，电脑在农村的市场需求率约为30.8%，村民们普遍可接受的价格在2000-4000元不等。由此可见，农村市场潜力巨大，给电脑厂商提供了很多机遇，但也面临着严峻的挑战。作为年轻的神舟品牌，必须抓住机遇，迎接挑战。HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergrou

5、ndcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed21神舟电脑赢在价值乐在分享前言1市场分析3一．环境分析3（一）.宏观环境3（二）．电脑当前的市场状况，发展前景3二.调查分析5（一）调查目的5（二）调查内容5（三）抽样设计5（四）调查方法5（五）调查结果及分析5三、SWOT分析1

6、1营销策略14一.市场细分及目标市场的确定14（一）市场细分14（二）目标市场的确定14二．产品策略15（一）主推产品15（二）增值服务15三、渠道策略16（一）直接渠道16（二）间接渠道16四、促销策略16（一）广告策略16（二）活动策略17可行性分析18绩效评估18附件19关于神舟电脑在农村市场情况的调查问卷19神舟电脑汉中专卖店问卷调查20HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavac

7、atedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed21神舟电脑赢在价值乐在分享市场分析一．环境分析（一）.宏观环境1.宏观经济状况改革开放30年来，

8、我国居民生活水平显著提高，解决温饱问题后，人们开始趋向于满足精神生活，从过去的收音机，转为电视机的普及，再到如今对电脑需求的日益提高。农村居民收入购买能力逐渐增强，电脑也逐渐成为家庭必不可少的一部分；从几年前只有极少数人能购买得起，到现在随着经济发展，科技的进步，电脑日渐成为大众娱乐工作的工具，在工作之余回到家中也能享受一下音乐、电影的魅力。近年来国家政策对农业的扶持，农业税减免，农业绿色通道开通，再加上生产力的