公共关系 - 副本.ppt

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1、关于赞助会赞助的含义赞助的作用赞助的类型赞助活动的程序赞助活动的注意事项赞助会的礼仪赞助活动的含义所谓赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种社会事业。开展赞助活动是组织对社会做出贡献的一种表现，越来越多的组织认识到自身的发展离不开社会的支持，作为社会的一员，自己应该对社会的发展承担一定的责任和义务，为社会贡献一份力量。赞助的作用一、提高组织的知名度二、提高组织的美誉度履行的社会责任赞助的类型1.赞助体育活动2.赞助社会慈善和福利事业3.赞助教育事业4.赞助文化生活赞助体育

2、活动由于体育比赛活动是新闻媒介热衷报道的对象，而且拥有众多的观众，对公众的吸引力大，因此，社会组织常常赞助体育活动，以增加对公众施加影响的广度和深度。赞助体育运动常见的形式有：赞助体育训练经费或物品、赞助体育竞赛活动、设立体育竞赛奖励项目等。赞助社会慈善和福利事业为各种需要社会救助的人如孤寡老人、残疾病人、福利院儿童等提供物质、经费帮助，开展服务活动，以及济贫、捐助灾民，既是社会组织向社会表明履行社会义务的重要手段之一，又是社会组织改善与社区公众关系、政府公众关系的重要途径之一。赞助教育事业教育是立国之本，发展教

3、育事业是一个国家的基本战略方针。社会组织自觉地赞助教育事业，如捐资建立图书馆与实验室，设立某项奖学金制度、资助贫困学生、捐资希望工程、设立某项奖教金制度等，既可以促进学校教育事业的发展，又可以为社会组织树立一种关心教育事业的良好形象。赞助文化生活文化生活是公众社会生活的主要内容之一。社会组织积极赞助文化生活，不仅可以增进社会组织与公众的深厚感情，而且可以提高社会组织的文化品位和知名度。赞助文化生活的方式主要有：赞助拍摄与社会组织有关的影视片、资助文艺演出队伍、赞助文化演出活动等。开展赞助活动的程序1.调查研究、确

4、定对象。企业的赞助活动可以自选对象，也可以按被赞助者的请求来确定。但无论赞助谁、赞助形式如何，都应作好深入细致的调查研究。调查研究的主要内容应包括企业自身的公共关系状况、赞助活动的影响力、被赞助者的公共关系状况、社会公众的意愿、企业经济状况等。2．制定计划、落到实处。企业的赞助活动，应是有计划的公共关系的一部分。在调查研究的基础上，赞助计划应具体详尽。3．完成计划、争取效益。在制定计划的基础上，企业应派出专门的公共关系人员，去实施赞助方案。在实施过程中，公共关系人员要充分利用有效的公共关系技巧，创造出企业内、外的

5、“人和”气氛，尽可能扩大赞助活动的社会影响。4．评价效果、以利再战。企业的公共关系活动，应立足于企业的长足发展。因而，对每一次公共关系活动的效果，都应该做出客观的评价，这样可使今后的活动搞得更好。赞助活动的注意事项1.企业的赞助活动，应以企业和企业所面对的社会环境为出发点，制定出切实可行的公共关系政策、方针和策略，赞助切忌盲目。2.企业应将公共关系政策公之于众。应保持与被赞助者和需要赞助的活动组织者之间的联系，将财政预算的应捐款项，及时帮助有求者。3.企业的公共关系部，应随时把握社会赞助的供求状况，做到灵活掌握赞

6、助款项。4．企业对赞助活动的科学管理，必使其善举“广”行。赞助会的礼仪1.场地的布置2.人员的选择3.会议的议程第一、宣布会议开始第二、奏校歌第三、赞助单正式实施赞助第四、双方代表分别发言第五、来宾代表发言THEEND