步步高广告策划书.ppt

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1、步步高音乐手机广告策划方案目录一.广告策划方案简介二.广告策划的目的和意义三.本产品的市场状况分析四.具体行销方案五.广告语二.广告策划的目的和意义为了了解步步高的市场营销情况，以及步步高相对于其他产品的优势劣势，我们做了一个广告策划来分析步步高音乐手机，能够让步步高手机找到不足之处，卖的更红火。一.广告方案简介被策划对象：步步高音乐手机策划团队：愤怒的小眼睛团队成员：胡夏唐青杨丹周秋凤完成时间：适用时间：编号：01三.本产品的市场状况分析移动通讯服务的发展，刺激手机市场。信息时代的到来，给人们日常的联系.交流带来便捷

2、，对移动通讯这一领域而言，中国这一人口大国不容小觑。给步步高创造了一个大场。可是随着经济的不断发展，手机品牌也逐渐多了起来，联想、诺基亚、HTC、OPPOREAL、中兴各种牌，使得手机的市场竞争力日益加大。虽然步步高支持软件少，但外放音乐效果好、音质完美。音乐是大学生选择手机的一大因素，步步高凭借它专业的。完美的音质赢得了大部分学生的亲睐，再加上价格实惠、款式新颖、色彩时尚，外观美丽大方、功能够炫，正迎合了大学生追求新事物，赶新潮流的心理。优势然而步步高机型较单一，定位消费人群为爱好音乐者，这种定位目标使得步步高无法占

3、领大部分市场劣势近年来，高等学校的人数在不断的增加，越来越多的大学生喜欢使用名牌手机。由此可知，大学生也是一个大市场。机会威胁步步高音乐手机在音乐市场上主要有三个竞争对手，分别是诺基亚、索尼、Oppo，其中与oppo的竞争更加激烈。Oppo从上市开始，就努力给消费者塑造一个时尚、动感、惬意的国际大品牌形象，音质完美、质量有保障、形状新颖别致，但是上网功能少、产品少四.具体的营销方案1、报纸可与销量较好的报纸合作，例如《重庆日报》2、杂志通过《读者》等杂志来宣传步步高3、电视通过广告形式，也可以投资某个像《快乐大本营》这

4、样的综艺节目进行宣传4、户外广告比如在灯牌，或者在店面张贴海报5、进行网上宣传步步高音乐手机完美音乐季