广西高校女大学生化妆品消费行为研究.ppt

《广西高校女大学生化妆品消费行为研究.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广西高校女大学生化妆品消费行为研究By：指导老师：当今社会，美作为一种观念深入人心，女大学生化妆品消费日益增多。但是当前，广西高校女大学生在化妆品消费过程中出现了一些问题，比如消费不够理性、分辨能力不足、消费结构不合理等。而广西在女大学生化妆品消费行为方面的研究相对空白，有待深入。一、研究背景1、当前类似研究主要集中在大学生总体消费行为和体育消费等方面，而本文着重研究化妆品消费行为，概括其消费特点和表现特征，为当地女大学生的正确消费提出建议；2、本文针对性较强，着眼于广西高校女大学生消费需求分析，对化妆品行业的营销策略提出建议，有助于

2、该行业在这一消费市场上的发展。二、研究新意1.消费行为的相关理论概述2.广西高校女大学生化妆品消费现状分析3.影响广西女大学生化妆品消费行为的主要因素4．广西高校女大学生化妆品消费行为存在的问题5．引导广西女大学生化妆品合理消费的对策三、研究主要内容（提纲）1.1消费行为的基本概念1.2消费行为呈现的基本模式1.3研究消费者行为的意义1.消费行为的相关理论概述2.1广西高校女大学生化妆品消费的总体情况2.2广西高校女大学生购买化妆品的主要动机（保养、美化、工作需要等）2.3广西高校女大学生化妆品消费行为的主要特点（涉及消费水平、结构和消

3、费项目）2.广西高校女大学生化妆品消费现状分析3.1内部因素（女大学生的消费能力、个人偏好、心理需求等）3.2外部因素（家庭、社会、学校以及朋辈因素的影响，）3.3其他因素（化妆品品牌、价格、广告影响等）3.影响广西女大学生化妆品消费行为的主要因素4.1消费不够理性（攀比炫耀、从众盲目、两级分化）4.2分辨能力不足（对夸大或虚假的广告认识不清）4.3消费结构不合理（护肤品消费偏少，化妆品消费渐高）4．广西高校女大学生化妆品消费行为存在的问题5.1引导女大学生理性消费5.2提高宣传，帮助女大学生分辨识破消费误区5.3引导女大学生树立

4、正确的消费观念5．引导广西女大学生化妆品合理消费的对策1、资料收集方法问卷法和访谈法文献法2、资料分析方法定性分析定量分析3、样本选取法四、研究方法和手段1、《消费者行为学》，利昂.G.希夫曼；2、《消费经济学》，田晖著；3、《消费心理学》，李晓霞著；4、《消费心理学》，王官诚；5、《价格理论与应用》斯蒂文E.兰德博格6、《现代女性心理》，周裕新；五、参考文献谢谢指导，再见！