昆明市高校女大学生体育消费行为动机分析

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1、昆明市高校女大学生体育消费行为动机分析1研究对象与方法　　1.1研究对象　　云南师范大学、云南民族大学、云南大学、云南财经大学、云南农业大学、云南中医学院、昆明医学院、昆明学院等8所高校的女大学生。　　1.2研究方法　　献资料法、访谈法、辑分析法、卷调查法。　　2研究结果与分析　　体育消费行为动机是指体育消费者针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力或冲动,推动消费者去从事体育消费活动,以满足其对体育消费需要的意图、愿望和信念等①。　　2.1实物需求行为动机分析　　实物需求消费动机所占的百分比处于第一位，占总数的74.46%。这是因为几年来昆明市高校对体育课的要求都比以往相对较为

2、严格,通过观察发现大部分高校都要求学生在上体育课时必须穿运动服和运动鞋。另外,由于现在的厂商设计许多运动休闲服是都趋向于得大方、新颖,穿着十分舒适,还有运动休闲服饰的涉入可以将女大学生的风采展现得淋漓尽致，使其看起来得体大方，体型健美。　　2.2强健身体行为动机分析　　如今，“每天锻炼一小时，幸福工作50年，健康生活一辈子”的标语随处可见。调据表1数据信息反映：明市高校女大学生选择强身健体的消费动机进行体育锻炼，从数据反映强健身体的体育消费动机排在第二位，占总数的61.15%，这说明大部分女生对“花钱买健康”理念已经有了深入的理解，有所增强，并且在体育方面进行适当的投入来增强自己

3、的体质、达到强健身体的目的。　　2.3娱乐动机行为分析　　调查结果显示：娱乐动机行为排在第三位，占总数的60.08%。马克思这样认为：“一方面休闲是指用于娱乐和休息的余暇时间；另一方面是指发展智力，在精神上掌握自由的时间，是非劳动时间和不被生产劳动所吸收的时间，它包括个人受教育的时间和发展智力的时间以及履行社会职能的时间和进行社交活动的时间以及自由运用体力和智力的时间。综合得知休闲娱乐就是人们在余暇时间的活动，是人们从事工作和劳动之余，通过休闲娱乐活动得到精神上的放松和情绪的调节。　　2.4追求时尚的动机分析　　调查发现：在昆明市高校女大学生中有部分女大学生进行体育运动或是进行体

4、育消费时，主要目的是处于对体育运动服饰的物质追求，穿上休闲大方的运动服装穿梭于校园、街道，以显时尚元素；调查还获知：关于追求时尚的体育运动动机占到总数的33.46%，比例不是很高，但同样引起人们的关注。　　2.6社会交往动机分析　　通过调查可以发现，有19.22%的女大学生把体育消费作为人际交往的有效方式、途径，并以此来锻炼自己的社会交往能力，也为未来的工作打下坚实的社交基础。随着生活节奏的不断加快，人与人的交往不断减少，部分女大学生的生活仅限于宿舍、班级、校园。体育运动恰好就能够解决这种问题，体育能够为参与者提供共同的话题，能够创造和营造人们和谐交往的氛围。　　3结语　　综上所

5、述，不同的群体、不同地区的女大学生、不同环境的女大学生、不同经济状况的女大学生在进行体育消费时候选择的体育消费动机各不相同，本文只是就昆明市高校的女大学生的体育消费行为动机进行分析，此结论具有地区差异和可变性。