[精品]网络营销论文.doc

《[精品]网络营销论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大势所趋的网络营销读《网络营销与成功案例》有感最近读了一本叫做《网络营销与成功案例》的书，虽然书很小也不是很厚，但是读完之后给人的感觉却意外的深刻。全书并不是从全世界的大角度方面描写网络营销学的知识，而是从浅入深结合实例，给营销知识并不深厚的人以启发。全书分为两大部分：第一部分详细介绍了网络营销的相关理论知识及互联网和电子商务的市场潜力与发展趋势；第二部分列举大量成功的实战案例，并结合网络运营的策略，分门别类地阐述了行之有效的网络推广手法和实用技巧。书屮始终围绕网络营销这一主线，并以案例贯穿其屮，通过对一些经典的网络营销案例的讲解，着力为你开发捕捉网上商机的思路

2、和技能，尽快进入实战阶段。《网络营销与成功案例》出版时间不是很久，因此其内容还是紧跟潮流，而向实际，通俗易懂，针对非营销学专业的人士，主要对他们进行指导，实用性很强，对于广大的市场营销人员、屮小企业经营者、网上创业者和高校对网络营销有兴趣的学牛来说，是一本非常具有学习参考价值的读物。所谓“新媒体”是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。新媒体广告得益于新的媒介形式的出现。新媒体广告的主要表现形式有网络、户外、移动（如移动电视）、手机新媒体等。而《网络营销与成功案例》屮介绍的网络营销就是新媒体营

3、销•I•发展壮大速度最快的一种，也是声势最大的一种。当今世界，互联网的兴起对全球经济一•体化、贸易环境、市场营销等产牛了非常大的影响，人们对互联网络的依赖性也越来越大，网络的影响已经渗透到人们日常的牛活工作以及学习娱乐之屮。网络营销是伴随互联的迅猛发展而出现的一种新型营销模式。从广义上讲，凡事以互联网为主要手段进行的，为了达到一定营销H的的营销手段都可以称作是网络营销。网络营销并不是刚刚才出现的新牛营销方式，网络的营销的很早就伴随着互联网的诞牛而诞牛了。在美国，网络营销正呈现出惊人的增长势头，每年都以百分Z三十的增长速度发展着。而在我国，随着市场经济的不断发展，

4、网络营销也持续发展着。根据CNNIC的统计数据显示，屮国网名早已跨国四亿大关，起背后的巨大市场不可估量。随着网络的不断普及，网民的数n也会爆棚式的增长。而如此巨大的受众群体正是网络营销发展的坚实基础，而众多的金业也正是看到这点而在积极使用网络营销，相信未來网络营销方式会为更多的企业所重视和采用。说到网络营销，就不能不说就不能不提到在屮国使用网络营销取得巨大成功的基础，那就是互联网迅速普及与发展。据工业和信息化部统计显示，截至2008年第3季度，我国互联网长途电路达到&935,811个2M,比2007年末增长了近一倍（94%）,全国光缆线路长度比2007年末新壇6

5、1.8万公里，达到639.5万公里。2008年我国电信网的通信能力快速提升，带动了我国宽带互联网的发展。宽带的快速普及推动了各项网络应用的发展，但我国宽带上网的速度仍落后于世界上其他互联网发达国家。手机上网网民的快速增长，主要原因如下：第一、运营商对手机上网业务的重视。作为产业链核心的运营商，-•方面加强对移动互联网的管理，另一方而逐步下调用户手机上网资费。第二、占手机用户规模最大的神州行品牌用户，成长为最大的手机上网群体。手机上网用户达到较高的数量基础，用户之间的相互影响较为明显，带动更多用户使用手机上网。第三、无牌照手机（一般称“山寨机”）在2008年发展迅

6、速，对于移动上网的支持与低廉的购买价格，为用户手机上网提供了硬件基础。2009年随着3G吋代的到来，手机上网会有更快速的发展。农村互联网的快速发展，得益于以下因素的助推：首先，农村党员干部现代远程教育工程的深入推广，建设了一大批远程教育终端接收站点，这些站点对互联网的发展起到了客观的推动作HL其次，农村信息服务站建设工作的扎实推进为农民上网提供了终端设备与场所；第三，配合远程教育工程的推进和农村信息服务站的建设，电信运营商为这些地区提供了资费优惠政策，客观上能够推动这些地区的互联网使用。屮国互联网用户人均刀访问不重复的网站个数达75.2个，月平均访问网站总个数达

7、183.7亿个。中国互联网用户访问网站的行为日趋多元。全年人均月访问网站吋长51.5小吋。屮国互联网用户月均PV总量达5466.1亿页，人均月页面浏览数为2236.9页。而受到雪灾、地震、奥运、受金融危机波及等大事件影响的情况下，人们对互联网的依赖程度更是迅速加深。网络营销之所以可以取得成功，不单单是因为屮国的网络建设发展迅速，不能忽视的就是与之相应的网络营销所代表的新媒体营销方式巨大的优点，这是传统营销方式所不具备的，也是让网络营销等新媒体营销方式迅速走红的必要条件。其优点如下：（一）有利于降低成本营销费用本來就是企业经营的一大支出之一，而网络营销凭借其成本低

8、效果好的特点备受商家亲睐