品牌推广策划方案(红莲文创园)-(初案).docx

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1、温州红连文创园品牌推广策划方案（初案）（2014下半年至2015年上半年）一、行业市场分析：文化创意园区的是近几年在发达国家和地区首先兴起的新兴产业，它以独特的形态和运行方式与其它产生发生广泛而复杂的产业关联，深刻地影响着一个城市、一个地区、乃至一个国家的经济运行和发展。因此，越来越多的国家、地方把文化创意产业作为优化社会经济结构的主要途径，把文化创意产业作为可持续发展的强大支撑，随着温州近几年的发展，政府推出了强有力的政策支持，显现蓬勃的发展之势。据相关资料显示，截止2012年底，国家级经济开发区达到1

2、71家，其中东部84家，中西部87家；国家级高新技术产业开发区总数已达到105个，遍布全国30个省、市、自治区。而在各地"十二五"规划中，各地政府也正在力图打造各类产业集聚区，近年各地产业园的上马和扩建令人瞩目。"十二五"期间，各地千亿级的产业园规划就有十余个，这意味着，"十二五"期间中国或将进入各类产业园区建设的高峰期。竞争状况：随着浙江经济的不断发展，产业园区逐渐被浙江各级政府所重视。据统计，截止到2013年。浙江省文化创意产业园区数量超过70多个，主要分布在杭州、宁波、温州、绍兴等城市。它们各具特色

3、、各具规模。温州作为民营经济发达的沿海城市，服装、打火机、眼镜、皮鞋及加工厂等良好的产业发展基础，为发展创意创业园区的发展提供了广阔的市场空间。目前温州正在打造及打造成功的产业园区有：鹿城区双屿街道“电子商务产业园区”、学院路7#LOFT、东瓯智库创意产业园、瓯海文化创意产业园、新火车站淘宝电子商务专业园区、9#LOFT国智电商等。红连文创园SWOT分析：劣势：1、从红连文创园区的产业结构来看，目前产业园区内缺乏自已的营销特色，差异化营销优势不明显。彼此呼应，互相拉动的产业关联度不强。2、从企业的知名度来

4、讲，红连文创园区的知名度不高，人们对红连文创园的了解甚少。3、从园区的规模来讲，并没有明显规模优势。而且园区内并没有知名或者是领军式的企业。4、园区内部人员的专业知识、管理水平有待进一步的提高。对进入园区的门槛企业需要进一步的精练与优化。5、园区内环境改造，项目拓展仍需要更多的建设与努力。优势：1、所处行业、地段未来发展前景具有一定的发展优势，红连文创园将是一支强有的力潜力股。2、政府的重视与支持，政策的不断完善。有效保护创业园区的利益。3、园区内的初期建设已经积累了一些比较优质的，忠诚度较高的企业主。机

5、会：1、随着经济形态的不断变化与发展，社会对产业园的认识及了解、今后对产业园区的需求将会不断的提升、市场发展空间较大。2、威胁：1、目前红连创意园区有种“理想很丰满、现实很骨感”的无耐。对发展前景很信心，但是目前的经营管理、经营出路，如何做强做大行业认识不够、比较渺茫。2、以现有的红连文创园的内部资源与实力政府、政策的扶持与规划，对文创园企业人利益的保障，发展提供了坚强的后盾及信心。3、从本地园区的内部发展及外地园区的发展来看，行业所处的发展水平仍处在不断完善的阶段。水平来看，大规模的宣传，存在核心竞争力

6、明显不足。3、园区内内部的建设没有明显特色及优势。红连文创园的出路：1、加强社会对红连文创园的了解、行业的了解，宣传和推广工作艰巨。2、提高“红连”品牌认知度与美誉度，塑造、提升红连品牌形象内涵。3、完善红连园区内部的区域功能规划、基础设施、环境的改造、绿化及园区内VI识别系统的建立。4、项目服务、项目内容的不断开发与延伸，推出更多附加价值服务项目。建立起自己独有的特色优势服务项目及差异化形象。5、注重园区内企业之间的互动、丰富企业文化精神生活。营造一个可以互相学习、良性竞争的企业群聚集区。6、循序渐进不

7、断提高招商门槛的，筛选优化招商对象。吸引更多知名及领军知名企业入驻。真正把红连文创园打造一个高水平、高服务的特色园区。7、多与行业内，不同行业企业单位互动交流、相互学习，扩展红连的知名度。一、品牌推广目标：1、树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度。前期重点围绕红连品牌在温州本地区三区两市六县知名度的提高，被大家所熟知，引起行业的关注。2、“迎进来、走出去”的品牌营销模式。吸引更多的外地企业入驻红连这个大家庭里面，被更多行业人所熟知。3、完成年度品牌目标，实现经济及产业品牌增值。4、不断

8、努力提升红连品牌权威性，让红莲成为同行业的代名词。二、品牌建设阶段：第一阶段：1、红连品牌档次定位。服务于中高端、知名品牌企业的产业地产运营商。2、红连品牌的目标群体市场定位。致力于打造集文化、科技、电商于一体的特色文化创意园区。3、红连品牌形象VI系统的建立与包装。品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的。每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系。比如：一听到“OPPO”，便让