品牌个性维度PPT.ppt

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1、Ａ品牌形象论Ｂ品牌形象维度论“品牌个性是品牌形象（品牌表现、品牌个性、公司形象）的一个重要构成维度，而非唯一构成维度”的观点品牌个性是消费者所感知的品牌所体现出来的一套个性特征（四）品牌个性1、品牌个性的定义真挚（实际、诚实、健康、快乐）兴奋（大胆、英勇、想象丰富、时尚）能力（可靠、智能、成功）优雅（高贵、迷人）粗野（户外、强壮）每一具体剖面依次对品牌特性进行衡量。品牌特性测量按照5分标准（1=与描述根本不符，5=与描述非常相符）对品牌的各个特性进行判分。2、品牌个性维度美国品牌个性实际=实际、家庭导向、偏向小城镇的诚实=诚实、诚恳、真实健康=健康、原生

2、快乐=快乐、感性、友好大胆=大胆、新潮、兴奋英勇=英勇、酷逼、年轻富有想象=想象丰富、与众不同时尚=时尚、独立、当代可靠=可靠、刻苦、安全智能=智能、技术、团体成功=成功、领导、自信高贵=高贵、魅力、美丽迷人=迷人、女性、柔滑户外=户外、男性、西部强壮=强壮、粗糙42个品牌人格仁正直温馨仁慈务实智成功智慧信赖勇强壮刚毅粗犷进取乐吉祥时尚乐观雅魅力品味儒雅（２）中国品牌个性的维度卷烟品牌个性“红塔山”的“山外有山，天外有天”和“山高人为峰”等广告彰显的是“卓越”个性“白沙”的“鹤舞白沙，我心飞翔”显示出“恬淡自由”的个性；“红河”的“万牛奔腾，红河雄风”突

3、出“雄壮”个性；“黄果树”的“岁月流金、黄果树”体现“悠远”个性；“中华”的“尽显尊贵，唯我中华”展现“尊贵”个性。1。请同学们选择一品牌,分析其品牌个性维度“仁、智、勇、乐、雅”。该企业的营销策略是如何体现消费者的个性与自我概念。2。找出手机行业、卷烟行业、手表行业的各品牌个性值。二、消费者的自我概念自我概念又称自我形象，是指个体对自身一切的知觉、了解和感受的总和。对自我的看法，或对“我是谁”的理解。实际的自我：我现在是什么样理想的自我：我想成为什么样私人的自我：摆脱社会化监控社会的自我：受社会的制约在很多情况下，消费者购买产品不仅仅是为了获得产品所提

4、供的功能效用，而是要获得产品所代表的象征价值。品牌与消费者的自我概念劳斯莱斯——地位的象征；卡迪拉克——成功的象征；消费者自我概念与产品象征性（二）运用自我概念为品牌定位品牌个性消费者自我概念自我概念和品牌个性之匹配行为寻找维持和提高自我概念的品牌满意购买有助实现欲求的自我概念强化自我概念注意事项：1、每位同学必须参与，小组的形式完成，选择其中的一个题目即可。2、第九周随机点名交流，最好做成演示稿。