报纸广告-1.ppt

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1、1)广告的分类2)报纸广告的规格3)报纸广告的版式设计本节课主要内容:主讲:汪淑娟广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。广告定义的理解：一、广告的分类广告的分类不是绝对化的，在这里我们根据实际需要和有利于学习问题的解决、理解而总结出以下几种分类方式：1、最常见的分类方式，就是以传播媒介为标准，什么样的媒介就叫什么广告通常有以下几种：报纸广告、杂志广告，影视广告、广播广告、招贴广告、POP销售终点广告、交通广告、直邮直投广告、网络广告等，有

2、多少媒体就有多少广告2、以传播范围来划分一般分为：国际性广告（针对于国内市场）、全国性广告、地方性广告（又叫零售广告）、区域性广告3、根据产品企业划分一般分为：产品广告和企业广告4、根据产品的生命周期来划分一般分为：导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告5、根据设计的空间来划分一般分为：平面广告和三维立体广告、动画广告６、按传播对象分类:有妇女广告、儿童广告、情侣广告、老年广告等。７、按传播诉求形态分类:有情感性广告、理性广告、说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。以上几种方法均是从形态上分类

3、的，为了准确地给广告定义，最重要的是要按目的来分类，可分为公共服务性广告（即非营利性广告）和商业广告（营利性广告）两大类。其中公共服务性广告包括：公益广告、节目广告、社团活动广告、政府广告、个人启事广告等。商业性广告包括：商品及服务广告、公共和企业形象广告、文化娱乐广告等。平面设计的定义(一)、平面设计的界定它和三维广告的界定是以空间概念来区分的，平面设计是泛指在长、宽两维空间形态内运用视觉传达元素及其组合，来传达视觉信息的设计，通常称为平面设计或平面广告设计。具体包括三大类:印刷类：是指主要通过印刷

4、手段制作的，便于大量发行的广告。常用的有报纸广告、杂志广告、招贴广告、样本广告、挂历广告、旗帜广告、传单广告、直邮广告和包装广告等形式。非印刷类：指的是人工绘制、电脑喷绘、照片制作的单增幅或多幅的平面广告。常见的有路牌广告、民墙广告、车身广告、横幅广告和交通护栏广告等户外平面广告丝网和热转印（主要用于条幅、精美文化衫）.电子光管类：通过电子技术或发光体构成的平面广告。常见的有霓虹灯广告、灯箱广告和电脑网页广告等等。2、以使用场合来划分户外:橱窗招贴广告、条幅、霓虹灯、广告塔、车体户内：写真产品、招贴、

5、挂旗可携带式：X型展架、卷轴广告等报纸广告是大家所熟悉的平面设计宣传媒介。主要体现的在房地产类、国际/国内品牌上，对于告知性广告、新品上市广告报纸有其独到的优势。而设计新颖的报广必然会引起读者的广泛关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点.有其广泛性、快速性、及时性、连续性、经济性等优点。报纸广告简介：要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面——形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；而后者是广告的情感表现——即气氛、印象程度、插图的

6、视觉语义、文字内涵等。一般情况下，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、1/4版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。报纸广告的分类：大河报常见规格（单位cm）1/4通栏6.5x5.71/2通栏6.5x11.5通栏13x11.5(6.5x23

7、)双通栏13x231/8版12x81/4版11.5x16.51/3版11x23半版(1/2版)16.5x23整版33.5x23跨版33.5x50郑州晚报《健康周刊》规格及尺寸：1/2通栏6.5x12通栏6.5x241/4版(横)8x241/4版(竖)16x121/3版11x241/2版16x24(24x16)