投播报告1111-1208.ppt

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1、合肥分行机场大巴车载电视投播报告中讯传媒·新桥国际机场大巴专线车载多媒体独家运营商服务品牌：光大银行合肥分行零售业务部产品说明投播内容：定期测算播出时间：11.11——12.8，四周，共计28天中讯传媒·新桥国际机场大巴专线车载多媒体独家运营商投放明细说明：乘客单程乘坐平均需要70分钟左右，在乘坐过程中，该广告播出约4次，满足广告到达，基本达到全覆盖。中讯传媒·新桥国际机场大巴专线车载多媒体独家运营商数据观察说明：投播期间覆盖有效受众317万人次；高频次的广告播出，更利于在短时间之内受众对广告的吸收。中讯传媒·新桥国际机场大巴专线

2、车载多媒体独家运营商消费习惯（一）在调查样本中，有近八成用户表示日常消费会采用刷卡形式，另外两成基本只使用现金而不使用卡消费；各种用于消费的卡需要通过多种渠道对外宣传。中讯传媒·新桥国际机场大巴专线车载多媒体独家运营商消费习惯（二）数据表明，消费金额越高，卡消费的可能性就越高，反之则越低；消费金额的多少取决于客户的消费能力，把消费类广告（如卡类产品和理财类产品）做给有消费能力的人看，更利于广告效果传播。中讯传媒·新桥国际机场大巴专线车载多媒体独家运营商投播建议从12月8日投播结束往后，消费时点有圣诞节、元旦、春节等三个重大节日，根

3、据前篇受众消费行为和习惯，建议投播卡类产品和理财类产品宣传。根据受众对品牌的感性认知，2014.1.15——2014.2.14是一个月的春节档，是提升品牌在客户心中良好形象的机会，建议投播春节拜年类感性关怀广告。2013.12.8投播结束2013.12.25圣诞节2014.1.1元旦2014.1.31马年春节2014.1.152014.2.14春节档中讯传媒·新桥国际机场大巴专线车载多媒体独家运营商投放实景车辆行驶过程中的播放实景中讯传媒·新桥国际机场大巴专线车载多媒体独家运营商