康脆滋食品公交移动电视投播方案.ppt

《康脆滋食品公交移动电视投播方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国公交移动电视的领航者PilotingtheChinaMobileTelevisionMedia公交移动电视媒体投放方案康脆滋食品Part1移动电视媒体资源优势分析厦门世通华纳——日覆盖200多万受众的全效传播媒体2003年，世通华纳在厦门破茧而出，以贴近市民的电视节目和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。8年的发展、厚积薄发，时至今日，世通华纳·城市T频道已然跃升为贯穿厦门城市大动脉的主流大众媒体，日覆盖受众200多万，成为厦门地区最具影响力的媒体之一，同时也树立起新时代

2、媒体投放的标准——全效传播。因为专注所以专业因为专业所以有效覆盖资源广　受众频次高1352辆公交车辆89条公交线路涵盖岛内外2060块移动电视终端每天受众超过200万人次厦门世通华纳公交移动电视——帮助广告主接触城市最广大的中坚消费群体以移动电视终端为载体，全面锁定厦门岛内外的移动人群，强力促进产品销售。由根据公交车载电视特点打造的节目内容，以“视觉冲击、短小精悍、及时应用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。精彩的节目中穿插广告，使乘客在放松的环境中主动地接受信息，广告效果显著。媒体优势封闭

3、全效传播唯一收视选择千人成本低接触时间长强效激发购买媒体时间互补主流大众媒体公交移动电视媒体优势单一频道设置强制受众群视听。封闭式的传播空间，令信息完整传达给每位受众。广告信息重复性轰炸加强受众群记忆。垄断性的传播形式，令广告无干扰达到每位受众。实际传播受众与目标受众的比值高达92%全效传播的典范白天收视之王世通华纳城市公交移动电视收视率在白天6:00-18:30明显高于电视收视，且上下班时期是公交移动电视高峰；电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00”公交移动电视填补电视白天

4、收视空白，两种媒体完美组合投放使广告效果最大化高教育：受众教育程度-大专及以上年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出非封闭强制性效果←短时间媒体←单纯广告媒体←注意力媒体→封闭性效果→强制性效果→长时间重复收看→节目编播吸引注意力其他媒体公交移动电视千人成本最低户外广告传统电视广告杂志、报纸等广告CPM=10-20元/千人次CPM=50-60元/千人次CPM=100-200元/千人次CPM=300-400元/千人次CTR权威测算，世通华纳的千人成本仅为：当地主流

5、电视台的10％为平面媒体的5％为户外媒体的20％（数据来源：CNRS09）高价值回报——千人成本对比厦门公交移动电视收看时长户外时间136.2分钟2.27个小时955136公交移动电视收看时长户外时间→公交车上→收看公交移动电视时间对比公交车上时间54.75分钟占户外时间40.2%收看公交移动电视时间8.98分钟占公交车上时间16.4%单位：分钟资料来源：CTR2010年ES调查收看频次公交移动电视收看频次公交移动电视乘客收看频次资料来源：CTR2010年ES调查工作日11.78次/周休息日3.

6、24次/周14.99次/周(n=1033)触达率%(unit:%)(单位：分钟/日)到达率接触分钟收视率厦门公交移动电视收视概览(单位：%)(单位：%)厦门公交移动电视收视概览资料来源：CTR收视人群：15-55岁数据时期：周一至周日全天Part2康脆滋广告投放分析公交移动电视为“康脆滋”提供庞大消费群厦门世通华纳媒体资源覆盖厦门岛内岛外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海沧），借助公交移动电视信息传播具有“短、频、快”的优势，平均每天覆盖城市85.6%的居民，其中76.5%为公交移动电视媒体固定

7、受众，保证全市大范围的广告覆盖率，每日超过两百多万人次的受众群。移动电视拥有极具价值的主流消费群体，厦门市民众76.5%选择公交车作为出行的主要工具，其中大部分乘客月收入水平在1200－5000元之间，是厦门市场的主要消费力量。食品消费人群出行及媒体接触分析78.1%的食品消费者过去四周曾乘坐公共汽车出行，远远高于乘坐其它交通工具的比例；近半数的食品消费者看过公交车的液晶电视，公交车液晶广告已成为重要的广告接触渠道。食品消费者出行方式（%）食品消费者通常看到液晶电视的地点（%）数据来源：CTRC

8、NRS09年1-12月公交人群中的食品消费者更值得关注数据来源：CTRCNRS09年1-12月公交移动电视受众中的食品消费者年龄更轻、学历更高、白领和学生更多，是广告主更值得关注、消费能力更强的族群。消费者基本特征（%）移动电视线路资源覆盖厦门各大卖场、商超及便利店厦门世通华纳公交移动电视线路资源：主要商业街：中山路、禾祥西路、火车站世贸、莲坂国贸、瑞景、轮渡等大卖场：家乐福、人人乐购物中心、好友多量贩、瑞景商业广场、大润发麦德龙、天虹商场、沃尔玛、明发商业广场等；超市、便利店：特尔信、新华都、