文案的借鉴秘法.ppt

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1、文案的借鉴秘法（其实是抄袭方法）做文案有捷径吗？我去问老板，老板说：这个，基本上，没有。老板又说：广告，其实就是沟通。我们要和甲方沟通，更要跟实际的购买客户沟通。所以在写任何文案时，时刻谨记三角模型。不断检验：我的文案具有沟通力吗？具有销售力吗？它到位了吗？它有没有将产品真实利益表达出来？或者它有没有将客户对产品的体验表达清楚？有没有更好的表达方法？它有没有在个人的能力上形成突破？沟通，是第一位的。当然，做文案要快速上手。还要让自己成为杂家，多去了解世界和他人的心理。文案其实是心理学家、建筑学家、历史学家……（此处省略1万

2、余字）所言极是，但我继续迷茫。我去问策略总监，总监说：这个，应该有的吧？你说呢？总监又说：写文案，应该从策略出发。无论是报广、户外还是其他的物料。都是在策略、概念之上形成的。就拿形象期来说吧，这时的文案可能并不具备直接的销售力，但它承当的是对项目整体调性的提升和把握，它带给人们的是一种心理感受。在此基础上，它的作用才能显现。因此，写任何文案，哪怕是特别急的稿子，也不要掉以轻心，不要仅仅按照客户、AE的要求去写，要时刻回顾，它符合整体策略吗？它符合阶段性策略吗？所言极是，但我继续迷茫。我去问项目经理，项目经理说：应该有的吧，

3、想想当初我是怎么教你的。项目经理又说：我知道有方法，但我说不清楚。你去一边想去，没看我正忙着吗？所言极是，但我继续迷茫。我去问AE，AE说：当然有了，多看，多想，多写。AE又说：你看看人家XX，进步速度多快，简直是神话。主要还是工作多，任务重。压到头上，自然就写出来了。练习多，自然就会形成自己的诀窍和方式。这比别人直接告诉你方法，要好得多。所言极是，但我继续迷茫。上尉16:45:50你觉得写文案有什么诀窍吗？XX16:47:27能简就简。一句话能解决的。绝不用两句话解决。XX16:47:37我觉得，这个是初级文案，应该遵照

4、的。XX16:47:53从简到繁的过程，是高等级的牛人玩的上尉16:47:54那进阶的文案呢？XX16:48:10就是，从简到繁，反而看不出繁。所言极是，但我继续迷茫。道法自我吧！我苦思梦想、闭关修炼、刀走偏锋，终于眼前豁然开朗……文案的借鉴秘法心法：信策划，知方向；信百度，得资料；信自己，术秉异；信AE，不改稿。进阶的三个阶段过程：第一步：信百度，得资料；信自己，术秉异；信AE，不改稿。第二步：信百度，得资料；信自己，术秉异。第二步：信自己，术秉异。为什么要信百度？文案是一个被学习的过程，尤其是地产文案。当你思维枯竭头发

5、搔更短，当你不了解别人告诉你的方向如何去执行，当你根本不知道你所要表达的产品特性究竟有什么好处，当你找不到合适的框架去承载你的内容，当你的盛大开盘被毙了对方一定要求来一个牛B大气高档的词语，当给你所限的时间根本不足够你来理清自己的想法…………信百度吧。信百度，等于自助。别人告诉你的，只能是方向、大概、核心、方法……如果他能告诉你文案的全部，那就根本不需要你了。你可以下岗了。信百度，把网络当成你的数据库。（也许由此你会变懒，警惕这种变化）但事实上，你不可能记住欧洲某个古堡的设计师是谁，它的面积，风格，出名的原因；你也不可能完

6、全记得法式建筑的细节特征；你也不可能记住你正服务的开发商所开发过的所有项目。信百度，不断成长。个人的力量是渺小的，你的观点也是片面的。网络上，比你好的文案多得是；比你写的出彩的作品数不胜数。多看好作品，不断学习，才会进步。如何去找你所需的资料？如果你说：“这个方向太偏，我怎么都找不到。”你可以用脸去滚键盘了。天下之事，无新事。资料总是可以找到的，关键是看你用什么样的方法。（注意：我说找的是资料，而不是完全符合你要求的文案。）1、可以百度和谷歌、搜狗之类的并用。每个搜索引擎的算法和呈现方法是不一样的，所以搜索出的内容、或者排

7、序并不相同。2、一目十行的看。搜索引擎呈现的页面中，和你关键词有关的都已经出现了，大眼看一看有没有合适、可以引起你思考的内容，如果没有的话，立刻下一个。3、一定要多看几页。有时你的关键词并不准确。所以可能符合你要求的内容反而在后面。（这只能说明你关键词没用好，不是搜索引擎的问题）要有一翻几十页甚至过百页、穷尽一切的勇气。4、尝试多变换关键词。关键词的选择，是一种技巧，但更是一种习惯。用的多了，自然就会有所经验。在没有找到合适你的资料之时，要不停的变换。（有时，变换关键词的过程，也是你对所要写的内容审视的过程。）举例来说，中

8、国责任观，讲诚信。什么关键词好？“诚信房产”、“诚信开发商”、“信誉楼盘”、“信誉开发商”、“诚实房产”结果发现：最好的关键词居然是“诚信地产”。5、有时要尝试换角度。在一根树上吊死的人，是可悲的。XX举例：模具城的广告语找不到？你不会去找建材城？装饰城？灯具城？类似：别墅的广告语直接找不到，你不会去搜