COHO酒店品牌策划全程.ppt

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1、我们要怎样抓住目标受众的注意力，怎样展现项目的差异性——这就是核心概念的生成一个容易理解的一个突显个性的一个新颖稀缺的——关于项目概念的诞生这是一个怎样突出的问题——不是在传播上的突出，而是在类比下的突出。既是开放的，却又是无声的卓尔不凡风光的至美，已是天堂的眷恋地势的至尊，已是造化的神工鬼斧管理的至严，已是军事化的护卫服务的至善，已是超星级的无微不至当一切都无可挑剔，那么就一定要坚持一种观点，一种独有的，代表所有神髓的观点。我们要打造一个全新企业平台。将具代表性的差异在同类中突显我们的观点定位——Comp

2、anyHotel——专为大型企业设置，为决策高层打造的商务平台——商务酒店。于是——我们的概念在观点定位中诞生——COHO-----------一个具有战略意义的新平台COHO的释义:COHO：由COMPANYHOTEL两个单的前个字母COHO组成。中文译义：公司酒店。-------这只是对COHO一个字面上的认识，我们需要的是从侧面找出COHO的核心定义；向目标消费群倡导一种全新的商业平台模式。我们提出COHO的意义：希望通过酒店服务的引入和升级，为企业打造新的平台。提供一种休闲舒适的关系经营场所，促进企

3、业间的合作交流。倡导一种新的商务洽谈模式，为企业建立更多更广的附加值。利用COHO的平台，企业完成企业文化、形象展示、关系经营、并在平台的聚合效应作用下实现新的发展及合作。COHO的生命是诞生，就具有生命，COHO的诞生是有灵魂的。我们的CO-HO开始悦动，当商务洽谈渠道的日渐趋同化，企业再不能在停留旧式的操作平台，它应该与企业同步提升同步发展，辅助业企发展商务往来提供一个优越的环境。而COHO作为一种新的商务模态，依靠项目背后的宏厚实力，开始冲击旧有的、传统的平台模式。它将是新的战略趋势。我们提供商务+酒

4、店+享乐+的三维人性化模式COHO的灵魂：----我们需要在内里找出匹配COHO的优势元素所在建筑的实体风格稀缺的景观资源酒店的优越服务地理的尊贵罕有经济的潜在发展COHO的灵魂：----COHO的具有以下几点功能内涵的释义1、企业形象展示功能2、公共关系经营功能3、资产经营的功能--------三个功能是建立在COHO的平台上实现的，在健全的服务理念下实现的。COHO的灵魂：----我们倡导COHO概念最终价值所在COHO除了以上三大核心功能，其目的是企图通过一个全新的商务平台作为引导，实现企业强强联

5、手，创造企业更高的经济效益。——COHO是一种新型的战略商业手段COHO的灵魂：----COHO的创新将冲击旧式的商业平台倡导有理想有品位有实力的企业从高处获得客户。刷新传统酒店服务理念，提升服务层次。创造商务洽谈，令两者间合作效率呈现最大的优越化。——COHO的出现显示传统单一的商务平台已不能突显、满足企业的经营发展之道！因此-----COHO将是一个时代的新趋势COHO是有灵魂、有生命的，在具备种种尊贵优越的条件下、企业找到与之匹配的灵魂作为战略的辅助。这，就是我们所倡导COHO的价值所在。COHO是一

6、种开放商务平台，它的存在为企业创造是长远的价值，它的目光是锐利与独到的。--------它的出现只为少数企业存在！COHO具备了灵魂，我们将它跃动！COHO的整体推广策略（广告表现）广告推广阶段划分及推广媒体：-------分四个阶段进行全面推广1、利用新闻炒作导入（如在《亚太经济报》上进行软文的炒作）2、在产生较高认知度后进行深度推广3、形成一定的品牌效应后，展示COHO与企业间关系4、总结倡导的意义及COHO的远大前景——针对目标群特性，我们不采取大众媒体作为主推策略。一、利用新闻炒作作为导入（系列软

7、文篇）标题：新时代企业新模态-------COHO每一代人都认为自己这拨人是最独特的，但所有为自己某种独特性而命名的方式都是追根溯源的。的确，SOHO曾是令一个或社会上一大群人趋之若骛的概念。但这样的概念发展到一定的时期它必定将繁遣出一种新的‘品种’。于是，我们找到了另一个新词：COHO---CompanyHotel,中文译义“公司酒店”，简称COHO。一个专为大型企业设置的新型战略手段。策略：导入期时间：利用新闻进行相关软文炒作，将COHO诞生向目标群发布。这样有利消费群更容易接触到COHO的相关信息发布

8、。媒体：《中国经营报》《亚太经济报》《经理人周刊》《营销市场》二、深度演绎COHO美国管理学一个品牌没有自身的核心价值，无法依靠自身的实力、产品品质、品牌推广、服务体系等因素打造和提升自身的无形资产，那么这个品牌势必逐渐失去参与市场竞争的资格。事实证明，在某一行业中，谁能在商务方面领先，谁的无形资产更有优势，谁就将在最终的竞争中占据主动拥有无形资产优势的企业将在新一轮市场洗牌中占据先机---这已经是全球市场发展的