大唐西市酒店品牌的的策划方案.ppt

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1、大唐西市酒店品牌策划案Background背景丝路起点盛世商魂“大唐西市”项目占地约500亩，总投资45亿元人民币，是在西安市“皇城复兴计划”的推动下，形成的一个以商业为主线，以丝路文化和特色旅游为主题的综合性商业地产项目。大唐西市酒店作为项目之一，由大唐西市文化产业投资有限公司投资兴建，按白金五星级酒店标准建造。酒店设有专供电梯直达总统套，复式套等多种客房；高档私密专属会所；全景观花园千人宴会厅；中西餐厅、花式铁板烧餐厅；豪华演艺KTV；高温瑜珈、SPA康体、红酒吧、雪茄吧等设施，大唐西市酒店将盛唐风韵与现代化设施服务完美结合

2、，带给您科技承载盛唐文化复兴的全新体验。Background背景大唐西市隋代称利人市，唐改为西市。经营各种商品交易的商贾近千家。大街四周又设有很多旅舍、旗亭酒肆及饮食摊点。通过丝绸之路来到长安经商的西域及中亚、西亚等地的“胡人”也多聚集该市，经营金银珠宝，并购买有中国特点的丝绸、瓷器等运回国去转卖。盛唐以后，西市的繁荣超过了东市，被人称为“金市”关键词：娱乐餐饮丝绸瓷器金市丝绸之路东西文化交融Background背景大唐西市酒店白金五星级会所酒店以唐文化为主背景的主题酒店拥有极强的体验感定位高端、时尚、奢华成为核心内容盛唐文化的

3、惊世在现中西文化的完美交融Background背景大唐西市酒店白金五星级会所酒店以唐文化为主背景的主题酒店拥有极强的体验感定位高端、时尚、奢华成为核心内容盛唐文化的惊世在现中西文化的完美交融Package包装品牌故事背景从盛唐“万邦朝贡”开始体验中西文化交融的和谐统一中式文化为主，西洋文化辅助Package包装核心我们通过对不同地域文化在唐的演变作为基本诉求点我们在内容上与表现形式上体现文化的差异性与反差我们在表现形式上体现奢华、高贵、舒适、自由的元素多元化的表现内容赋予品牌别样的生机Package包装品牌关键词盛世繁华奢华高贵

4、自由舒适品牌禁忌词庸俗惰性抽象贫穷落魄后现代BrandConcept品牌概念什么样的酒店更具有品牌吸引力！独特的、旗帜鲜明的著名的非本地的顶尖的硬件配置优质的服务体系娱乐、餐饮、客房一个都不能少BrandConcept品牌概念大唐西市的酒店模式主题会所型酒店大唐西市酒店的特有模式继承继承原有的唐文化气息拓展在原有基础上拓展出全新的内容体验会所模式增强了其内容与体验感BrandConcept品牌概念品牌核心荣耀尊贵情感传递扩展盛唐荣耀至尊展望TargetGroup目标消费群中国高端人群可分为八类人群：追求创新型文化知识型广告导向型

5、生活享受型消费理性型生活严谨型品牌热衷型成就彰显型其中文化知识型人群比重最大为19.9%，明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了中国城市高端人群消费已经走向理性和成熟。TargetGroup目标消费群个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年；政府机关单位领导人；名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人；有成功历史的自由职业者或专业人士；EMBA班就读学员；拥有高尔夫俱乐部会员卡；ConsumerInsight洞察消费者从参加休闲会所的会员来看

6、，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群入会的比例较高，生活享受型和消费理性型人群入会的比例很低。从参加活动的频次来看，入会的追求创新型人群的参加频次最高。但从参加休闲会所活动的支出来看，成就彰显型人群的平均花费最高。他们更喜欢的是“大唐西市酒店”对文化继承与拓展！Tone&Manner气氛与风格在凸显唐文化的同时应表现出一些多样的文化元素在里面。所以从广告视觉上应以中国唐文化为底，承载更多文化元素在里面。内容涵盖品牌核心理念，尊贵大气成为主调。CreativeBrief创意简报帝都之心荣耀之旅（品牌核心）隐逸于盛世大唐中的都会

7、桃园（用户情感诉求）丝路的起点文化的融聚（文化优势）Advertisingcore广告核心从视觉表现上，应是尊贵的，富有冲击力的；从文化基调上应该东方的，富有大唐荣耀的；在画面层次上进行强反差，更好的体现尊贵，荣耀，多元化的概念。TheRelationshipWiththeBrand品牌写真色调上更富有冲击力内容上更多样化形式上更文化TheRelationshipWiththeBrand品牌写真我们通过环境与人物，空间与时间的关系，夸张的表现奢华与生活之间的联系。引用穿越的概念例：皇帝穿越到现代例：成功人士穿越到古代利用这种

8、画面内容上的强反差来带动用户的好奇心BetterQuestions基本思考产品在什么情况下被认为最好？产品价值如何体现？如何满足客户的情感诉求？如何传递品牌想要表述的理念？FiveTipsToBuildABrandFromScratch1.Ensureyour