正阳名家营销方案。PPT.ppt

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1、正阳名家国际家居生活艺术广场2010中国邮政贺卡方案策划一.前言正阳名家国际家居生活艺术广场位于***大街中段，***对面，紧邻规划中*********出入口，是以历史悠久的仿唐建筑与现代设计灵感完美对话而诞生的生活艺术广场。是目前中国****地区打造的以奢侈生活方式展示为表现手法的世界顶级整体家居生活艺术广场。集国际顶级家居生活品牌、国际休闲餐饮、五星级高端影院为一体，力求打造****高端品质生活商业地产项目旗舰。二.概要岁末年初是人与人之间相互祝福、问候的最佳时机，大家都要按照习俗问候师长、朋友、家人、员工、领导、客

2、户……中国邮政贺卡是传递祝福的一种重要形式。在市场竞争日益激烈的今天，在零售业里谁能抓住户，谁就能占据先机，获得更大成功。传统的新春佳节即将来临，利用年底消费购物高峰的机会，向政府相关重要部门、集团客户、重点客户、潜在大客户寄送一份中国邮政贺卡，表达温馨的祝福的同时，进行企业认知度信息推介，加强与他们的互动沟通，赢得他们的好感，为企业创造更多的价值。为此，西安市邮政局小寨分局利用自己多年来在贺卡设计、制作方面以及广告整合传播的经验和优势，为贵企业量身定制独具特色的专用贺年卡。三.中国邮政贺卡简介（一）为利于品牌推广，中国邮

3、政集团公司将中国邮政贺年（有奖）明信片、企业金卡、企业拜年卡等名称统一规范为中国邮政贺卡。中国邮政贺卡（简称邮政贺卡、贺卡）是由中国邮政集团公司统一发行，为各政府机关、企事业单位量身定制的个性化明信片或信封。与短信、电子贺卡等其他问候方式相比，邮政贺卡亲切感强、保存时间长、覆盖面广，集祝福、抽奖、宣传、集邮鉴赏和收藏为一体，除节日期间相互祝福之外，邮政贺卡还能充分表达您的心意，对企事业单位具有良好的宣传作用，是扩大知名度、树立社会形象、密切员工和客户关系的得力助手。三.中国邮政贺卡简介（二）信誉度高，发布面广。邮政贺卡由中

4、国邮政统一发行，具有权威性，设计稳重大方，富有节日内涵。邮政部门良好的公众形象保证了广告媒体的可信度；遍布城乡的邮政通信网络能按客户指定要求，将贺卡发布到国内任意地方，且在邮寄过程中可实现二次传播，扩大发布面，增强广告效果。量身定做，有情推介。企业可根据自身的需要，以公司形象、产品、服务等为主体，量身定做企业专用贺卡寄递给目标客户，以一种有情方式、无形的推介向客户拜年，是企业与个人、个人与个人之间沟通的载体，为企业树立良好的品牌形象。新型邮品，彰显尊贵。邮政贺卡题材丰富、设计精美，带生肖邮资图，彰显尊贵，使用方便；作为一种

5、新型邮品与有价证券，具有一定的文化内涵；收藏价值高。中奖率高，兑奖方便。每张邮政贺卡都有一个兑奖号码，中奖率高，使“贺卡“在送去一份祝福时，送上一份惊喜，中奖者可持卡在全国任何一个邮政营业窗口兑奖。三.中国邮政贺卡简介（三）加强交流，加深感情。通过邮政贺卡送去对同学、朋友、合作伙伴的节日问候，增强相互之间的友谊合作。传达理念，稳定客户。通过邮政贺卡送达企业对客户的祝福与关怀，拉近彼此之间的距离，稳定现有客户群体。单位福利，慰问职工。把邮政贺卡作为单位节日期间的一种福利和慰问卡，体现企业文化，增强企业凝聚力。对外宣传，树立形

6、象。制作印有本单位形象的邮政贺卡展开宣传，可以有效地树立本单位良好的社会形象。节日促销，旺上加旺。选取产品的目标客户，通过邮政贺卡把促销信息直接有效地传送到客户手中。四.我们为您提供的参考建议（一）我们的认识一般来说，奢侈品成功拓展市场的道路一是建立知名度，二是消费者再教育，三是消费者对品牌深度关注进而定向选择。而针对这一小众市场，中国邮政这样典型的精准传媒平台必然能够发挥出奇的作用。我们的想法奢侈品是一种赞誉或荣耀；奢侈品是一种身份和品位；奢侈品是一种生活极致的追求。一份贺卡是对客户的一种尊崇；一份贺卡是一种文化的交融；

7、一份贺卡是一种生活中无意的细致。在中国邮政贺卡上搭载品牌的故事，则是一曲娓娓的传情……四.我们为您提供的参考建议（二）我们的方案1.对贺卡内外精心设计。2.对内页重新改造，制作成梯度折叠多折拉页的形式。3.内页首页表达对客户的祝福。4.内页其他页按页次位置、折页大小由贵公司差别定价，供各入驻企业宣传品牌故事，分担贺卡成本及工艺增加等成本。四.我们为您提供的参考建议（三）配套的建议再好的节目也需要观众的掌声，星美影院可以带来一定的客流量，可以活跃商场的气氛，可以“制造”大批的仰慕者，可以中和奢侈品卖场稍显窒息的氛围。因此，可

8、以考虑在贺卡中夹寄影院半价换购券，并对积极反馈信息的客户给予观影赠票。这样可以调动客户的参与兴趣，增加有效反馈率，便于搜集客户信息，同时提升卖场及周边的热度。数据的筛选宣传投放的成功，有赖于数据信息的有效、精准。邮政数据库有着内容丰富的名址数据，可以根据客户的营销需要准确地从中挑选出合适的人群作为发布广