回力广告诉求.ppt

《回力广告诉求.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、回力诉求方式我们确定的诉求方式：理性的诉求方式选择这种诉求方式的理由：首先我们看看它的历史背景，了解此产品的相关知识。回力鞋业创建于1927年。解放后，回力转到上海胶鞋六厂，上世纪七八十年代达到鼎盛，“过去，一双回力鞋差不多要10元钱，可比今天拥有一双耐克限量鞋都来得荣耀。”53岁的杜先生说，当时回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征，能拥有一双回力球鞋，是每个年轻人的梦想。上世纪九十年代中后期，回力鞋渐渐被一些进口品牌的运动鞋所代替，但随着今年欧美时尚界刮起的复古风，回力鞋又再次迎来了购买热潮。年纪稍大一点的人，大凡看到那双白色底、有红

2、色条纹、黄色牛筋底的回力牌篮球鞋，都会对其熟悉不已。这款有着84年历史的老牌国货鞋曾经一度被人遗忘，而如今，它正随着一股复古风潮“返老还童”，重现当年“雄风”。上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司旗下的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。回力鞋业创建于1927年，距今已有80多年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续

3、数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖，为回力产品赢得了国际声誉。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，坚持“时尚运动、健康运动、专业运动”三位一体的产品定位方向，坚持以技术创新为企业发展的核心动力，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，以及彩绘时尚运动休闲鞋等系列产品；并以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋及室内外拖鞋等系列

4、产品，努力为提高我国竞技体育和全民健身运动水平，以及创造美好生活而作出应有的贡献。回力公司愿与全国各地及海内外经销商竭诚合作，共同为振兴和发展民族品牌不断创造新的业绩。回力鞋分类：篮球鞋足球鞋马拉松鞋慢跑鞋田径鞋工矿鞋甲板鞋网球鞋运动鞋羽毛球鞋学生鞋乒乓球鞋排球鞋时尚休闲鞋休闲运动鞋主要荣誉：>>1999年1月被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。>>1997年至今连续被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”。>>1997年至今连续被上海市名牌推荐委员会推荐为“上海名牌产品”。>>2002年被中国质量协会等评定为“2002年

5、市场信得过产品”。>>2002年被中国橡胶工业协会胶鞋分会评定为“全国胶鞋行业协会推荐产品”。至今被上海市化工行业协会评定为“上海化工名优产品”。至今被上海橡胶工业同业公会评定为“上海橡胶名优产品”。>>2009年9月被百联集团等评选为“六十华诞，六个年代，六十个最有影响力的品牌”。>>2009年12月被上海世博会特许产品经营办公室授权为“中国2010年上海世博会特许零售商”。>>2010年1月被上海世博会特许产品经营办公室授权为“中国2010年上海世博会特许生产商”。>>2010年2月被上海世博会事务协调局授权为“世博会安保、保洁人员

6、用鞋招募项目生产商”。>>2010年2月被“中国上海”政府门户网站等举办的“迎世博上海城市公众满意度调查活动”中，回力品牌在“跑步鞋、训练鞋品牌”单项调查中得第五名，荣获金榜。媒体宣传>>2005年3月23日《申江服务导报》刊登回力鞋业赞助的上海男排获得全国排球联赛冠军的图片新闻。>>2007年1月16日《新民晚报》披露“回力球鞋”20世纪二、三十年代广告照片：《王开摄影惊现世纪老照片》。>>2007年7月13日《钱江晚报》刊登回忆回力老品牌文章：《怀旧感涌上时，谁都无法阻挡》。>>2007年10月4日《新民晚报》刊登回力支持外国特奥运

7、动员文章：《为18双鞋子奔波20个小时》。>>2008年5月5日《新民晚报》刊登回忆回力老品牌文章：《我们的青葱岁月，从回力球鞋说起》。>>2008年6月25日《申江服务导报》刊登《回力牌胶鞋——时髦地缅怀爷爷奶奶》。>>2008年8月22日《中国日报》英文版介绍2008年奥运会少林武僧穿回力鞋获取了全世界瞩目的文章：《以阔步前进》。>>2008年8月29日《IT时报》刊登回力老牌国货网上回潮文章：《背上你的军用书包，穿上你的回力鞋》。>>2009年3月20日《福建工商时报》刊登回力拓展外省市文章：《上海回力牵手晋江大林》。>>2009

8、年7月16日《消费日报》刊登文章：《上海回力鞋业有限公司积极研发高科技含量运动鞋》。>>2009年8月10日《广州日报》刊登介绍回力老品牌文章：《上海制造：一个时代的背影》。>>2009年9月5日上海电视台