感性诉求广告ppt课件.ppt

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1、感性诉求广告二、感性诉求广告的分类和举例她该如何分类？三、感性诉求广告的创作思维和原则她是如何创造的？她要遵循什么原则？四、感性诉求广告的优缺点她有什么优势？她有哪些不足？五、感性诉求广告的发展前景她未来将如何发展？一、感性诉求广告的概述她又怎样定义？她从哪里来？目录她从哪里来？情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们对于情感的渴求追寻也越来越迫切了！人们身边的广告已经达到了铺天盖地、无孔不入的境地，可是又有多少是被人们留意、有多少是被人们记住的呢？如何才能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？聪明的广告人们在广

2、告创意中注入浓浓的情感因素，以此来打动人，感动人，从而影响人。就这样，感性诉求广告就应运而生了。而以情感为诉求来进行广告创意，也已成为当今广告创意的一种重要方式。她又怎样定义？情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度。这种广告又叫做“情绪广告”或“感性广告”。消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足，或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。也正因为这样，情感诉求广告在

3、现代社会得以诞生，在今天更是得以逢勃发展。由于感性诉求广告的分类方法较多，不同人的分法也大不相同。这些分类并不能把所有的感性诉求广告死板的分开，其实有很多广告同时有几个类型的特征。下面就简单讲述几个广告对这样的分类作说明，并为后几位小组成员的讲解准备材料。她该如何分类？1恐惧型5温情型1幽默型2气氛型3故事型4悬念型6夸张型7Drypers纸尿裤NO.1(温情型，幽默型)可口可乐广告NO.2（幽默型夸张型）康美药业NO.3（故事型，气氛型）《康美之恋》——根植于受众情感的感性诉求广告是如何达到迎合受众情感的目的？又如何在今天纷繁复杂

4、的广告竞争环境中脱颖而出？她是如何创造的？体现价值——人性的永恒主题世界丰富多彩，人性内涵丰富，消费者越来越追求个性和价值！你希望拥有产品：手表、时装、洋房、跑车？&象征价值：优雅、时尚、荣誉、地位？就像——可口可乐还只是碳酸饮料么？奔驰轿车还只是交通工具么？环境光怪陆离，现代人身心疲惫，渴望逃离城市、躲避喧嚣和污染！希望投入到大自然的怀抱，实现现代人的“逍遥梦”。广告——将大自然加以简化或象征，或为装饰目的而抽象化，再现大自然各种美景，渲染出轻松欢快的气氛来感染消费者，使其为之心动，促进消费。康美药业秀美广告《康美之恋》自然浪漫—

5、—现代人的“逍遥梦”视觉所及，广告铺天盖地，人们已经严重缺乏耐心和注意力。如果——广告能让受众驻目观看，引起受众猜想，或者会心一笑，在轻松愉悦中自主自愿地接受信息。那么——广告，也就真正起到了广而告之的效果了！（一家日本酸奶店广告语：“本店出售的酸奶有初恋般的味道。”）奇趣娱乐——自愿接受的魔法激情与诱惑是存在于人类意识深处的需要和欲望。女性——感情丰富细腻、表现欲望强烈，一旦在广告上发现美的楷模，她们就会千方百计地效仿，以期能象“她”一样洋溢诱人的魅力。男性——天生追求女性的曲线美，特别是看到极富激情的场面更是无法抗拒。激情诱惑—

6、—多用于香水、香烟、服装、酒类等跟美与风度有着千丝万缕关系的日常用品。激情诱惑——无法抵制的冲动她要遵循什么原则？消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体。他们，对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。说实话、抒真情是广告的生命，感性诉求应来源于生活，来源于人们内心深处对生活的热爱和憧憬，只有做到了这一点才真正被受众所接受。现实基础的原则——感性诉求，基于人类的感情，而人的感情，是最复杂而又最易变的。感性诉求广告创作要具有创作的冲动，在广告中表现

7、激情，只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。但是，感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的目标受众是消费者。如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的，别人不理解也可以的话，感性诉求广告则不能这样，它必须注重效应，因此它要求较为直观和外露，使人们能够在短时间内能够理解。直观外露的原则感性诉求广告的目标受众是消费者，如今的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要。所以，没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的，没有吸引力和感

8、染力的广告当然也起不到引导消费的作用。艺术表现的原则幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。商业广告是为促销而生，而感性诉求正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自