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时间：2019-11-21
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1、第二节广告的感性诉求策略一、情绪和情感理论（一）情绪和情感1、情绪：满足低级需要而产生的体验。特点：情景性、机动性、暂时性基本情绪：喜、怒、哀、恐2、情感：满足高级需要而产生的体验。3、情感的作用（1）情绪记忆E:下载广告xinzaiyiqi.rmvb（2）投射作用E:下载广告sony.rmvb（3）激励行动E:下载广告ayzs.rmvb（4）改变态度E:下载广告zhengzhiadidas.rmvb二、常见情感类型１、爱与关怀（１）爱情（２）亲情E:下载广告爸爸的肩膀.rmvb（3）乡情与怀旧E:下载广告fhzm.rmvb（4）友情（5）陌生
2、人之间的情感E:下载广告黑松.rmvb2、生活情趣（1）好奇（2）休闲（３）幽默（４）其他情趣３、自我观念与期许（１）个性（２）价值观（３）自我实现三、情感诉求策略1、制造情调E:下载广告LG巧克力_.wmvE:下载广告达芙妮昨日女孩今日女人.wmvE:下载广告qtsy.rmvb提示：善用色彩1、色彩三度明度、色调、饱和度2、色彩的意义（1）红色（2）黄色（3）蓝色（4）绿色（5）黑色（6）白色2、联系美好情感3、制造故事E:下载广告《丰田威驰广告片》.rmE:下载广告365.rmvb4、恐惧诉求E:下载广告满廷-护士篇.rmvb5、性感诉求
3、第三节理性诉求策略1、双向式呈现信息2、提供选择标准3、提供购买理由4、提供证据5、提供新的科学知识
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