促销宣传活动案例介绍.ppt

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1、促销宣传活动案例介绍三得利BOSS罐装咖啡2021/7/201促销宣传活动案例介绍新生期1992—1994上半年2021/7/202促销宣传活动案例介绍新生期概况市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右目标消费层：蓝领为主BOSS目标：扩大认知，促进试饮2021/7/203促销宣传活动案例介绍新生期的信息沟通平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）2021/7/204促销宣传活动案例介绍新生期的促销活动扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标认知：为引人注目成为人们谈论的话

2、题采用公开式抽奖试饮：多方开拓样品发放渠道2021/7/205促销宣传活动案例介绍象征品牌的馈赠品的诞生2021/7/206促销宣传活动案例介绍派发要点从目标消费群中集中发送以下2类人员地点数量驾驶员加油站11万余罐工人工厂密集区22万余罐2021/7/207促销宣传活动案例介绍新生期的促销业绩93年BOSS夹克促销活动应征数230万封93年目标消费层人口数1801万人增长率极高2021/7/208促销宣传活动案例介绍品牌巩固期1994——19962021/7/209促销宣传活动案例介绍品牌巩固期概况市场概况：罐装咖啡市场止步不前乔

3、治亚NO.1地位牢不可破目标消费群：蓝领为主2021/7/2010促销宣传活动案例介绍信息沟通NP、CF代言人保持不变，夹克露出较多2021/7/2011促销宣传活动案例介绍品牌巩固期的促销封闭式抽奖收集枚贴在BOSS上的不干胶应征标识，寄出明信片，抽签选出名中奖者，赠送BOSS夹克2021/7/2012促销宣传活动案例介绍购买证明：商品上的不干胶不受流通渠道限制可在其上面告知活动内容、电话2021/7/2013促销宣传活动案例介绍开发小道具（明信片）BOSS夹克变迁2021/7/2014促销宣传活动案例介绍定期持续发送样品出租货运

4、全国7城400工业区2021/7/2015促销宣传活动案例介绍品牌巩固期促销业绩市场份额增长1%数量1亿6千万罐2021/7/2016促销宣传活动案例介绍产品系列扩充期（96—99）市场状况：口味变化（清爽）目标消费者：蓝领、白领目标：扩大市场2021/7/2017促销宣传活动案例介绍促销开拓新市场代言人改变2021/7/2018促销宣传活动案例介绍发送渠道1000家公司内勤2021/7/2019促销宣传活动案例介绍促销战消除负面影响70万人大赠送（冬季）BOSS男子汉夹克VSJZA加油大衣2021/7/2020促销宣传活动案例介绍

5、罐装咖啡成功条件商品计划统筹有满足不同嗜好的产品获取商品途径方便、广泛品牌引人注目，持有好感2021/7/2021促销宣传活动案例介绍成熟期（1999以后）面临课题保持品牌鲜度有时代感的促销活动适合各种流通渠道的促销捕捉嗜好变化，开发新口味2021/7/2022促销宣传活动案例介绍为7—11需求开发新品打入冷柜市场（节省空间）增大产品露出度对应环保对应7—11塑料瓶需求轻型化趋势2021/7/2023促销宣传活动案例介绍开发超越BOSS-JANG的赠品及BOSS-JANG的提高易记、易懂的BOSS-DEN2021/7/2024促销宣

6、传活动案例介绍电视广告、促销道具专为促销所做的电视广告大明信片2021/7/2025促销宣传活动案例介绍BOSS夹克的进化着眼于目标消费层年龄的变化2021/7/2026促销宣传活动案例介绍第二代BOSS-DENBOSS-MD促销活动2021/7/2027促销宣传活动案例介绍NEC的BAZARU-DEGOZARU2021/7/2028促销宣传活动案例介绍吉祥物的使用战略提高知名度、关注度与竞品的差异化创造亲近感2021/7/2029促销宣传活动案例介绍NEC——日本电器10年前——综合家电厂商，面向法人，缺乏自身专卖店现今——以网络

7、事业为核心，提供解决方案的企业2021/7/2030促销宣传活动案例介绍10年课题变化91年：扩大话题性93年：为经销店吸引客源97年：PC促销2000年：促进网络注册2021/7/2031促销宣传活动案例介绍91年定向说明开发消费者和流通领域支持2021/7/2032促销宣传活动案例介绍策划要点易理解用消费者的语言促销者能够接受2021/7/2033促销宣传活动案例介绍第一阶段统一封闭式抽奖统一POP视觉冲击力强2021/7/2034促销宣传活动案例介绍活动评语消费者：可爱、打算去商店经销商：可爱，与销售有关2021/7/2035

8、促销宣传活动案例介绍第二阶段封闭式抽奖向5000名消费者赠送小手提箱购买PC的前4万名消费者可获赠工具、游戏光碟2021/7/2036促销宣传活动案例介绍第三阶段NEC向PC厂商转变，同时扩充一般家电系列竞争变化：NECVSIBMSO