08ctf2 FINAL (NXPowerLite).ppt

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1、ctf22008年度推广案2007年11月06日整整一年的推广周期，我们让年青人铭记了什么？艺术好玩多变猫youngcoollovely酷可爱时尚单纯执着活力阳光专注单纯善良折纸Be来做个总结——FUNCTIONALBENEFITEMOTIONALBENEFIT（物理属性）（心理属性）多变的、年青的艺术化符合我的个性艺术化的设计ENDBENEFITctf2是体现自己个性和品味的“符号”面对这些成绩…我们是怎么做到的？Be……百变的状态百变的猫百变的女人百变的艺术……以Be为传播核心，通过YCL深化年轻女孩积极向上的3种状态，赋予品牌现代艺术内涵的含义，从而推广品牌的知名度。以差异化的插画

2、手法，将young、cool、lovely多变状态以好玩、艺术、互动形式展现，传递ctf2品牌的个性。品牌推广硬广系列终端系列户外系列品牌推广2007年公关活动以素猫为载体，同消费者以面对面的形式，传递ctf2艺术气质。香港CoCoCat百变秀ctf2夜.猫时尚派对—找到每个女人心中的CoCoCat会员相聚时尚派对，CoCoCat魅力上演ctf2杯CoCoCat猫体彩绘创意大赛CoCoCat寻找精灵宝藏CoCoCat猫体彩绘创意大赛作品全国巡展CoCoCat陶瓷绘画作品北京展歌友会…………是谁铭记了我们？又是谁见证了我们的成绩？年青新一代做年青人的生意何为“年青人”？ctf207年执行传

3、播的目标消费者为18岁-28岁的年青人；涉及到从大学生到刚进社会的毕业生到走向成功的首批80后；他们都是我们的传播对象，他们所有人都能理解ctf2的精神吗？声音可以有效准确的传达到他们心中吗？28岁22岁18岁有了更现实的人生目标对事物的追求略见执着一部分人已经在走成功的路上相对独立的问题思考能力渴望成熟，由外而内的表现希望与“年轻时的我”有质的区别不在喜欢成年人认为幼稚的想法…………目标消费群分析问题良好的教育背景张扬的个性对新生事物不断的追求对待事情没有耐心喜欢文化的东西、对生活美好的向往喜欢参加party…………社会人士大学生发现问题－解决问题18－22岁大学生23-28岁社会人士

4、由于消费心理上有成熟度影响接受度的区分，大面积的认知推广不利于树立完整、统一、忠实的“Be族”，应针对不同的消费心理从不同角度使其认知→美誉→忠诚，大学生是有独立思考，在乎有独立气质，不媚俗的一个核心团体，也更易于接受能展示他们自己的新鲜事物，并有效的传达信息。28岁22岁18岁目标消费群找到问题社会人士大学生——我们的核心目标消费群，树立核心的“年青新一代形象”，影响更高的年龄群。我们应该针对他们提高信息的到达率，继续强化ctf2的品牌认知。08年推广强化核心消费群对ctf2的认知继续传达ctf2的艺术气质08年我们的任务：目的地：循序渐进逐步积累齐头并进瞬间效应塑造品牌的途径：认识了

5、解喜欢忠诚品牌建立认识了解喜欢忠诚品牌建立案例分析短期内，以大量预算通过铺天盖地的广告宣传、公关，瞬间建立加强品牌的认知度、知名度以及忠诚度。齐头并进——清扬07年3月，清扬系列携14款产品迅速登陆全国市场。以高达5亿的推广费用，在多个电视广告投放电视、卫视、地方频道等众多电视台和分众媒体，在全国各大城市还投放了公交车身和公交站牌，并在终端、网络渠道开展活动，短期内迅速提高品牌。循序渐进——HelloKitty通过建立品牌知名度提高认知度创建美誉度加强忠诚度四个阶段，逐渐在消费者心中建立品牌印象。Kitty猫自1974年诞生以来，采用全方位行销的概念，给消费者提供一个机会来营造一个属于他

6、们自己的生活方式，逐步加深品牌传播的广度和深度，建立品牌，从而掳获全球女性的芳心。小结清扬选择了齐头并进，使用极高预算进行大规模的广告投放，瞬间提升品牌，但面对强劲对手海飞丝的反击，成功与否仍未知；kitty品牌建立过程中，在广告投放极少的情况下，通过自身内涵的传递，建立起坚实的品牌基石，成为成功的品牌。而作为ctf2，我们也是按照kitty的步骤前行，所以在08年我们应——循序渐进逐步积累08年的任务：强化核心消费群对ctf2的认知08年传播策略传播策略：延续07年的策略，锁定有影响力的核心消费群，针对他们进行ctf2品牌深度传播。即而影响更广的消费层.传播手段：借核心目标消费群关注的

7、事件，展示ctf2独立的个性；艺术的气质——BeeverythingIwant时间内容2007年1-5月2007年9-11月2007年12月推广策略针对我们核心目标消费群所关注的事件，进行ctf2品牌深度传播推广概念BeeverythingIwant波段诉求同校园联合，借校园艺术体现ctf2的内涵以奥运余波为载体，传递ctf2的艺术化对年度活动进行总结评选/巡展推广波段活动落地08年公关活动将围绕品牌传播核心，整合地面火力，针对目标