2020年自考《广告策划》巩固练习题及答案.doc

《2020年自考《广告策划》巩固练习题及答案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、XX年自考《广告策划》巩固练习题及答案一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)1.()是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。A广告B推销C营销D促销2.()是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。A促销B促销组合C广告D营销3.()是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费

2、者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。A体验营销B公关活动C人员推销D销售促进4.以下不属于体验营销形式的是()。A知觉体验B行为体验C思维体验D信息体验5.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是()。A事件营销B体验营销C零售促销D广告6.事件营销不具备下列特点中的是()。A性B目的性C风险性D收费性7.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达

3、到企业品牌增值的目的。这种促销策略被称之为()。A体验营销B事件营销C赞助营销D人员推销二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.促销的本质是对消费者的()。A信息传播B沟通C说服D欺骗E诱导2.促销组合是指企业运用()等促销方式组合而成的策略系统。A价格B广告C人员推销D销售促进E公关活动3.销售促进是指除了()以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。A人员推销B广告促销C陈列D示范表演E展览4.促销组合与广告活动之

4、间的包容关系可以表述如下()。A广告活动是促销组合的组成部分B促销组合是广告活动的组成部分C促销组合是广告信息传播的路径之一D促销组合和广告活动没有关系E促销组合和广告活动关系不大。5.以下属于零售促销形式的有()。A货架陈列、店堂展示、零点展示等B横幅贴张C优惠销售、直接削价、零售奖券、赠品等D积分计划、消费信贷E知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验6.零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以()。A活跃购物气氛B促进销售C增进顾客感情D提升品牌形象E增加利润7.零售促销的策划要点是()。A选

5、择合适的卖场B主题设计鲜明C前期准备充分D培训促销人员E无需专业促销人员8.以下属于体验营销的方式有()。A购后反映B知觉体验C行为体验D思维体验E情感体验9.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点()。A收费性B性C目的性D风险性E盲目性10.事件营销的操作模式，可以分为以下()四个阶段。A事件营销策划与准备B事件营销实施C新闻报道与传播D产品品牌被认知E赞助某个项目