2020年新媒体营销日历.doc

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1、1月的关键节点及借势小建议:o元旦:以“展望或回顾”为切入,开启话题“今年最后一天想说的话”、“新年愿望”、“今年最大的遗憾或收获”等;如h5“预测你的2020”、话题“新年愿望”、抽奖“新年锦鲤”等方式。o小寒、大寒:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。o除夕、春节:围绕“回家”、“团圆”、“喜庆”、“习俗”等元素,发起“南北方过年习俗“PK、“过年回家被催婚”的现象、“春运”的速度和温情、“团聚”的圆满和幸福、“不能回家的人”那些事……2月的关键节点及借势小建议:o立春、雨水、龙抬头:当天,以“

2、节气话题+海报”的形式发布在社交媒体;其中,安全套等两性品牌可以巧借“龙抬头”的双关。o元宵节:抓住赏花灯、吃汤圆、猜灯谜等节日元素,以“祝福海报+吃、玩相关习俗话题”的形式进行借势,亦可在微博发起“猜灯谜赢大奖”的互动。o情人节:从“情侣”方面切入时,可借浪漫诗词作文案,送祝福;亦可反其道而行之,关注“单身人士”,一个人的情人节该怎么过?3月的关键节点及借势小建议:o女生节、妇女节:可以送点女生抽奖福利,开设“女生节高校横幅”、“女生节送礼”等话题;妇女节则以“祝福”或“半天假”等为切入点。o惊蛰、春分:当天

3、,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。o315消费者日:出消费者维权攻略顺带一波自己品牌的决心;非品牌、企业,可以适当回顾以往的黑名单;第一时间盘点被曝光的黑名单。4月的关键节点及借势小建议:o愚人节:各种整蛊人的话题、海报,可以适当玩梗、开玩笑,但要注意“度”;这天也可适当发些纪念哥哥张国荣的海报、文字。o清明节、谷雨:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。5月的关键节点及借势小建议:o劳动节:小长假出游or宅家里的日常/话题/海报、劳动光荣/热爱工作的段子或海报。o青年节:创新提出“xx青年

4、”迎合自己的受众同时蹭热点;当代青年现状大起底——佛系、穷、丧、单身、秃……o立夏、小满:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。o母亲节:以“亲情”、“母爱”为切入点,除了送祝福表感谢,还可以“礼物”为噱头进行创意,或提出相关话题“与母亲最温暖的瞬间”、“最暖心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。o520:谐音“我爱你”;表白攻略;送礼物攻略;以爱与浪漫为基调;也可从“单身”这一点切入,吃狗粮、一个人独好、催婚相亲等主题。6月的关键节点及借势小建议:o儿童节:萌、皮、可爱是调性;回到过去,童年二三事/

5、糗事大盘点or话题互动;大人们的儿童节,一群长不大的小朋友。o芒种、端午节:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。o高考:“旗开得胜、金榜提名、考的都会蒙的都对”等各种祝福;高考押题大互动;广告人、运营人、公关人、各品牌消费者…的高考题;回忆当年的高考话题。o618购物节:各种降价大促销、大优惠。o父亲节:父爱如山;以“亲情”、“父爱”为切入点,除了送祝福表感谢,还可以“礼物”为噱头进行创意,或提出相关话题“与父亲最温暖的瞬间”、“最暖心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。7月的关键节点及借势小建议:

6、o小暑、大暑:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。o奥运会:赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言……8月的关键节点及借势小建议:o立秋、处暑:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。o奥运会:赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言……o七夕:以牛郎、织女、鹊桥、爱情为元素;七夕旧俗新说、引用经典诗词作文案、讲述平凡人的爱情故事、甜言蜜语情话战术、单身狗宣言、前任攻略……9月的关键节点及借势小建议:o开学日、中元节、秋分:当天,以“节气话题+海报”的形式发

7、布在社交媒体。o教师节:感恩祝福海报;盘点那些年老师最常挂在嘴边的金句,如“再耽误大家2分钟的时间、这是道送分题啊,同学们”等;与老师的二三事。10月的关键节点及借势小建议:o中秋节:以思念、归家、团圆、赏月等为元素;晒月饼;晒月亮;送月饼抽奖活动。o寒露、霜降、重阳节:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。o万圣节前夜:糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅,惊悚、搞怪……11月的关键节点及借势小建议:o圣诞节:糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅,惊悚、搞怪……o立冬、小雪:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒

8、体。o双十一:“11”双关“一一”表“都、全部”的意思,可以出谐音文案“愿望11实现”等;除各种打折、满减、必买清单等噱头外,还可以玩点反套路——买的越少折扣越大、表情兑换优惠券、“双11+光棍节”组合打法……o感恩节:品牌联名互相感谢的“商业互吹”形式;向粉丝、消费者、家人、朋友……表达谢意。12月的关键节点及借势小建议:o大雪、冬至:当天,以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

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