媒体企划专用名词(平面).ppt

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1、媒体企划专用名词(平面媒体)1千人成本CPM(CostPerMillinar/Thousand)广告讯息给1000个受众接触到的成本计算方法：金额/有机会接触到广告的受众数X1000注意：此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等2发行量（Circulation）发行量（Circulation)指某印刷媒体（一份刊物）每期实际发行到读者手中的份数。宣称发行量（ClaimedCirculation)由刊物本身根据实际印刷量扣除未发

2、行份数所宣布的发行量。通常我们填写的均为宣称发行量。稽核发行量(AuditedCirculation)：由独立的第三方对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量的数据。该数据比较公正可信。在一般情况下，没有查证的宣称发行量往往较实际发行量夸大。3发行量订阅发行量（SubscribedCirculation）家庭订阅发行量和单位订阅发行量。家庭订阅发行量和订阅读者均具有较高价值。单位订阅发行有助于增加传阅率。零售发行量（RetailedCirculation)主要指报摊购买的读者，零售发行量对刊物和广告的价值次之。赠阅发行量（Free

3、Circulation)由于赠阅发行量大部分非读者选择结果，因此价值最低。4阅读率(Readership)印刷媒体每期总接触人口阅读率又称“阅读人口”相关概念平均每期阅读率(AIR或AverageIssueReadership)传阅阅读率(PassAlongReadership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口重复阅读率(Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口5核心受众（Coreaudience）核心读者：作为基本读者或忠实读者其每天阅读报纸的时间在0.5小时以上或每周阅读杂志的时间在1小时以上的读者。核心听众：

4、最经常收听某电台且每天收听时间在1小时以上的听众。核心观众：最经常收看某电视频道且收看时间在2小时以上的观众。核心网民：经常访问某网站且每周上网时间在5小时以上的网民。重中轻受众（High/Middle/Light）重度读者：每天阅读报纸的时间在1.5小时以上或每周阅读杂志的时间在4小时以上的读者（通常占读者总数的20%）。中度读者：每天阅读报纸的时间在0.5—1.5小时或每周阅读杂志的时间在1—3小时的读者（通常占读者总数的50%—60%）。轻度读者：除重中度以外的读者。6问题：一份刊物有着高的传阅率代表了什么？传阅率(Pas

5、sAlongRate)印刷媒体平均每份所接触的人口计算方法传阅率=阅读人群/发行量7组成(Profile或Composition)媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics)的百分比（包括：性别、年龄、家庭月收入、教育程度等）如：某报平均每期有59%的读者是男性某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间8覆盖率(Coverage)媒体在特定时间内所接触的人口百分比注意：特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同9小报Tabloid大报Broadsheet

6、48*3548*3534*23平面媒介的主要语言——报纸10Trimsize/杂志实际尺寸Bleedsize/出血尺寸Non-Bleedsize/不出血尺寸平面媒介的主要语言——杂志全页出血尺寸(266mmx191mm)不出血尺寸(260mmx185mm)实际尺寸(260mmx185mm)11平面媒体版面尺寸术语12菲林片(film)Positive-正片Negative-负片网线(ScreenLine)-报纸:80-100-杂志:大陆175/港台133&150平面媒介的主要语言13封面/封二/扉首页/封三/封底/内页Fr

7、ontcoverinsidefrontcoverfacinginsidefrontcoverinsidebackcoverbackcoverROP(RunofPage)内页连续页(Consecutivepage)平面媒介的主要语言14整版(FullPage)跨页DPS(DoublePageSpread)中心跨页（CentralDPS）拉页(Gatefold)封面/底拉页(CoverGatefold)孤岛广告(IslandAd)小整版（JuniorPage）平面媒介的主要语言15CouponAD截角SupplementAD小别册S

8、achet(sampling)夹送样本AdvertorialAD杂志软广告InfomercialAD广播软广告LooseInsert夹报平面媒介的主要语言BarterAD交换广告BonusAD免费广告ClassifiedAD分类广告RecruitmentAD招聘