媒体企划与媒体购买

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1、克顿顾问媒体企划与媒体购买创意媒介=X-10~+100~+10影响范围10%~20%80%~90%投放金额请先认清一个事实广告效益购买欲望初次购买忠诚度/口碑偏好度了解度知名度优质媒介对商品在市场传播时的影响创意媒介持久有效的媒介投放策略不仅可帮助商品寻获目标更可帮助客户建立品牌进而累积品牌资产但是怎样才更有效地接触目标消费者？媒体企划：做对的事情媒体执行：把事情做对媒体企划是协助客户拟定媒体各时期作战方式与预算媒体购买是协助客户执行媒体各阶段任务与分配预算切记切记---唯有客户成功才算成功媒体企划工作：做对的事情对的媒体数量对的投放区域对的揭露时间对的预算花费SMARTSt

2、rategy策略SMARTRegion地域性SMARTTiming时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合对的事情—SMART计划SMARTStrategy策略SMARTRegion地域性SMARTTiming时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合SMARTPLANNING先观察消费者的动向SMARTStrategy策略就品牌成熟度的强弱、对象目标明确与否、及欲求广告效果；制定出务实性的媒体投放策略。利用各式的消费者調研资料；寻出接触电视观众的最佳机会点：CMMS/TGI-提供20个城市深入的消费习惯及生活形态资料分析CNRS-独家提

3、供60个城市广泛的媒体习惯及生活形态资料分析协助判读多项资料与完成既定的广告策略品牌定位分析：性别与收入AllAdultsMale1000+ChinaMarketing&MediaSurvey1999(4Cities)Scaledby"Index"TelmarP-MapJiZhiTangJiangKeTeLingJingDuNianCiAnChuanBeiPiPaLuSanjinGuiLongKeChuanNingHuangShiXiangShengWanJianMinYanHouPianJiangZhongCaoShanHuHanPianLiLinPGSMrsPeiShen

4、QiTongXuanLiFeiWanLianBangZhiKeLuXingGongXiaoKeZhiSouYaoTaiZiShenZhiKePingChuanSanZuoJinMingBaiKeJingKangEnBeiKeTingPianHuaSuPianJinSangZiHouBaoQingGuoWanJuHongWanXiaoKeChuanKeChuanShuSheDanChuanBeiYeFuFangGanCaoPianKekeTanKeJingFuFangManShanBaiKouFuYeAllAdults35+1000+ChinaMarketing&MediaSu

5、rvey1999(4Cities)Scaledby"Index"TelmarP-MapJiZhiTangJiangKeTeLingJingDuNianCiAnChuanBeiPiPaLuSanjinGuiLongKeChuanNingHuangShiXiangShengWanJianMinYanHouPianJiangZhongCaoShanHuHanPianLiLinPGSMrsPeiShenQiTongXuanLiFeiWanLianBangZhiKeLuXingGongXiaoKeZhiSouYaoTaiZiShenZhiKePingChuanSanZuoJinMing

6、BaiKeJingKangEnBeiKeTingPianHuaSuPianJinSangZiHouBaoQingGuoWanJuHongWanXiaoKeChuanKeChuanShuSheDanChuanBeiYeFuFangGanCaoPianKekeTanKeJingFuFangManShanBaiKouFuYe品牌定位分析：年龄与收入品牌定位分析：生活形态界定最合适的“有效频率”adweight媒体企划：做对的事情SMARTStrategy策略SMARTRegion地域性SMARTTiming时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合渠道顺畅沟通才会

7、正常SMARTMix媒体组合5大考虑点1.策略层面2.受众习惯3.商品特点4.信息内容5.媒体特性是否与品牌定位是否相吻合？所揭露的媒体是否倍受众迎合？媒体是否可以发挥产品的特点？媒体能否有效传递广告讯息？本媒体的独有的特征怎样？媒体企划：做对的事情SMARTStrategy策略SMARTTiming时间性SMARTAssess效果评估“SMARTPlanning”SMARTMix媒体组合SMARTRegion地域性化整为零各个击破SMARTRegion地域性新疆西藏甘肃广东广西福建湖南云南四川内蒙古黑