媒体企划四大决策与媒体简报

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1、媒体企划四大决策与媒体简报郭志明2002年7月9日媒体投放量媒体目标对象媒体投放季节媒体组合媒体投放区域媒体企划四大决策因素媒体企划四大决策因素时间性地域性媒体组合预算需要多少预算或可使用预算是否需要使用媒体组合是否有特定行销推广区域是否有销售的淡旺季之分媒体企划决策因素的相互关系时间性地域性媒体组合预算目标消费群营销目标广告目标广告策略广告创意媒体企划决策因素的相互关系时间性地域性媒体组合预算目标消费群营销目标广告目标广告策略广告创意媒体企划决策因素的相互关系时间性地域性媒体组合预算目标消费群营销目标广告目标广告策略广

2、告创意媒体企划决策因素的相互关系时间性地域性媒体组合预算目标消费群营销目标广告目标广告策略广告创意媒体企划决策因素的相互关系时间性地域性媒体组合预算目标消费群营销目标广告目标广告策略广告创意4A广告公司专业媒体策划流程专业媒体操作流程全年媒介投放计划表全年媒介投放计划表广告量广告投放季节性广告预算及每收视点成本媒介机会市场信息/情报专业媒体操作流程全年媒介投放计划表全年媒介投放计划表购买简报媒介机会市场信息/情报专业媒体操作流程全年媒介投放计划表购买简报每月投放时间表媒介机会市场信息/情报专业媒体操作流程全年媒介投放计划

3、表购买简报每月投放时间表购买定单媒介机会市场信息/情报专业媒体操作流程全年媒介投放计划表购买简报每月投放时间表购买定单媒介机会市场信息/情报专业媒体操作流程广告物资全年媒介投放计划表购买简报每月投放时间表购买定单付款通知书广告物资媒介机会市场信息/情报专业媒体操作流程全年媒介投放计划表购买简报每月投放时间表购买定单付款通知书客户付款广告物资媒介机会市场信息/情报专业媒体操作流程全年媒介投放计划表购买简报每月投放时间表购买定单付款通知书客户付款广告物资媒介机会市场信息/情报专业媒体操作流程投放监测报告没有媒体简报是无法进行

4、策划!媒体简报媒体计划客户广告公司我明天需要一份媒体计划,预算是人民币500万典型的情况!媒体简报XXXX人民币YYYm22/02/2001所有成年人全国产品:预算:开始时间:目标对象:地区:如果是这样的媒体简报媒体计划标准乏味没有效益xxxxxxxxxx媒体计划就会象这样!垃圾进垃圾出简报低效沟通媒体策略垃圾进...垃圾出!媒体计划首要知道的条件市场整体情况广告活动细节一、整体情况1a.营销背景1b.营销目标1c.广告目标及广告策略1d.广告或品牌目标消费群（既有消费者，潜在消费者）1a.营销背景市场状况：市场

5、规模大小、产品特性、产品发展历史、产品生命周期、现在销售状况市场占有率等媒体计划首要知道的条件客户产品广告活动投放时间:XX电器集团:微波炉:主题广告投放:可建议1a.营销背景市场状况：目前中国微波炉市场正处于初期发展阶段，预计2000年的市场容量为650万台，（部分市场如上海、北京、广州的家庭拥有率较高，其他城镇市场的拥有率都很低）产品特性：主要用微波原理加热食品，有别于传统的加热方式1a.营销背景市场状况：季节性：8月-第二年3月为旺季；4-7月为淡季产品发展历史：微波炉是在80年代末90年代初开始进入中国市场，X

6、X微波炉于1999年9月正式投产，同年12月份正式上市产品生命周期：6至10年1a.营销背景产品销售途径及铺货方式，市场划分1a.营销背景产品销售途径及铺货方式，市场划分首期产品选择重点市场（省会城市）全面进驻商场，采用“款到发货“的方式销售途径：由厂家到一级客户，然后直接或通过二级客户到达零售商。市场划分：一级市场为广东，二级市场为上海、北京、浙江、江苏；三级市场为其余省份1a.营销背景主要竞争对手：竞争者特点及优劣势、竞争者产品销售途径及铺货方式、预测其市场动作1a.营销背景主要竞争对手：客户定义为格兰仕与LG，其中

7、LG被定义为最主要的竞争品牌（格兰仕年产量号称600万台，实际产量不会超过500万台价格便宜，软性广告投入很大；LG价格适中，外型美观，质量好，功能多。价格对手定义为格兰仕，品牌对手定义为LG。1a.营销背景是否进行了对本次投放有利的市场调查？如跟踪调查，消费习惯研究等.1a.营销背景是否进行了对本次投放有利的市场调查？如跟踪调查，消费习惯研究等.*据98年全国消费者购买意向调查；99年城镇家庭最可能购买的家用电器产品，微波炉占22.33%，仅在空调、VCD、计算机之后，居第4位；目前中国35个大、中城市平均每百户居民家

8、庭微波炉拥有量仅为13.17台，微波炉市场正处于成长发育期，潜力巨大。1a.营销背景是否进行了对本次投放有利的市场调查？如跟踪调查，消费习惯研究等.*文化程度较高的人群中，拥有微波炉数量较多，购买欲望也较高；按职业划分，三资企业雇员的微波炉保有量最高，其次为国家机关、企、事业单位干部和管理人员，个体、私营企业主和工人