媒介量和质的评估指标.doc

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1、一、几种主要媒体（电波及平面）量的评估指标1、收视率：暴露于一种广告媒体的个人（或家庭）的百分比。公式：特定电视节目人口数/拥有电视人口总数×100%（个人收视率、家庭收视率）2、开机率：在特定时段，在所拥有电视机家庭或人口中，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。公式：收看电视人口数/所有拥有电视机人口数×100%（个人开机率、家庭开机率）3、占有率：收看或收听特定节目人数百分比公式：特定电视节目人口数/特定时段收看（听）电视人口总数×100%（家庭占有率、个人占有率）4、（媒体）覆盖率：评估媒体或广告在特定时期内传

2、达到特定目标收视观众程度的比例。公式：媒体到达目标受众人数/媒体目标市场总人数×100%5、发行量：印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数，依提供数据的单位不同可分为宣称发行量与稽核发行量。公式：总发行量=订阅量+零售量+赠阅量6、传阅率：刊物被传阅的比率阅读人口=发行量×传阅率二、媒体成本评估指标1、千人成本（CPM）=广告费/受众人数×1000（只能用于同类媒体之间评估）2、百万份广告发行费（报纸）=每行广告价格×1000000/平均发行量3、千人页发行费（杂志）=每页广告价格×1000/平均发行量4、每秒万人广

3、告费（电视）=每次每秒广告价格×10000/预计收看人数5、（每）收视点成本：购买一个收视率点的成本公式：单位广告成本/平均收视率三、质的评估指标（项目）1、接触关注度消费者接触媒体时的“质量”，通过以下几点判定：⑴节目收看频次、连续性⑵节目播出时间⑶节目形态2、干扰度消费者接触媒体时受广告干扰的程度（平面广告干扰度、电波广告干扰度）干扰度与广告效果成反比3、编辑环境媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。主要表现为以下两方面：⑴载具形象⑵载具地位4、广告环境载具承载其他广告所呈现的媒体环境，是载具内广告

4、的“质”。5、相关性指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性