力美健影视广告策划案.ppt

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1、力美健影视策划提案王健2010/09/01我们的现状大规模的连锁却没有加强广告投入，知名度达40％。“快乐工作，快乐生活，快乐成长”与实际承诺吻合度不高，令认知度削弱。我们的现状（续一）过去由于某些服务员在处理会员业务方面欠佳，以及广告方式单一，令喜好度较差。市场定位分析随着力美健向广州健身房市场进军，原力美健建立的单一形象已逐步改变；市场定位发生变化，目标消费群也随之而改变，面向的人群更为广阔市场定位分析（续一）原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新的目标群所需要的。本创意要解决的问题品牌喜好度加大品牌推广广告策

2、略提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感，以强势的品牌效应插入广告。创意主题选择力美健，就是选择一个标准（捱世界后叹世界的享受标准），以塑造业界的领导地位。创意文案创意表现阐述创意文案场景：一个古代战营，晚上。一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中的大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。突然一个银镖，冲破营布，快速朝掌门人飞过去，掌门立马上察觉，灵敏的反应将飞镖接小，惊奇的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。第一张纸上用潦草的字写着“死定了”，掌门人一脸惊讶；接着第二张“真的死定

3、”，更是惊讶；第三张“你真的死定！”，看到这里，掌门人好像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌，头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人向后倒坐，突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。他表情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸，一边咽着口水一边打开这纸，不敢直眼去看，纸张打开后，表情大变，没有惊恐的神情，很是高兴。画面一转，他神情着急的用一笔记本在网上，收索着一些信息。终于查到，表情缓了很多，快速从旁边拿起一部手机，按出一组号码：“力美健吗？……”，声音慢慢减弱，画面缩在地上的那张羊皮纸，上面写“力美

4、健，专业，高级，我们锻炼您”分镜头脚本镜号景别画面时间声音镜头1全景一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中的大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。2S小曲2近景画面快速转至左边，只看见一个快速的镖冲破营布，向掌门人飞去。0.5S跟3中景掌门人立马发现掌门立马上察觉，灵敏的反应将飞镖接小，惊奇的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。1.5S4近景掌门人马上坐起来，惊讶看着飞镖上的纸张0.5S5特写从掌门人的面部转至纸张，第一张纸上用潦草的字写着“死定了”，画面再转至掌门人一脸惊

5、讶1S运动6特写接着第二张“真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死定！”，1S翻动纸张的声音7中景画面回到掌门人，掌门人好像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌，头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人向后倒坐1.5S纸张下落的声音8中景突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。0.5S插在床边的声音9近景他表情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸，一边咽着口水一边打开这纸，不敢直眼去看纸张打开后，表情大变，没有惊恐的神情，很是高兴2S镜号景别画面时间声音镜头10中景画面一转，他神情着急的用一笔记本在网上

6、，收索着一些信息1S11近景画面快速转至左边，只看见一个快速的镖冲破营布，向掌门人飞去。0.5S12特写终于查到，表情缓了很多1S13近景快速从旁边拿起一部手机，按出一组号码：“力美健吗？……”，声音慢慢减弱1.5S14近景画面缩在地上的那张羊皮纸，上面写“力美健，专业，高级，我们锻炼您”1S