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《力美健剧集赞助方案(nxpowerlite)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、剧集赞助方案2009.6目标人群与经典案例12关于定制电视剧34电视植入与传统广告效果对比合作方式与利益回报投入费用:仅仅相当于一则CF的制作费播出长度:常规电视剧长度为45分钟左右，远超出常规广告30秒15秒的长度。重播次数:电视剧的重播再现剧中情境广告播放范围:覆盖全国，黄金频道，黄金档高收视率:剧集效应，一般广告时段难以相比定制电视剧：以电视剧为载体，具有植入产品的推广手法在特定的环境、特定的表现产品的特点,通过电视剧中演员的演绎，将推广的产品和服务融入剧情和人物的生活形态中，从而打动观众。关于定制电视剧与传统电视广告效果对比前言：关于电视剧中植入式广告的威力：近年来，广告大战已经不
2、再局限于电视、杂志、网络这样的主媒体投放方式，随着影视产业链的完善和成熟，这种植入式的广告也开始得到广告主的认可。在越来越精明的消费者面前，单刀直入式的广告已经失去了以往导向性的作用，而在影视作品中短暂的“露脸”，却很有可能带动产品的热销。植入式广告的盛行也存在着品牌管理方面的原因:一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。电影、电视剧中的植入式广告已逐渐成为
3、有力的传播方式首先,影视作品中植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高
4、度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。情境广告的优势2008年，一向敢为天下先的湖南卫视推出了《丑女无敌》，广大观众不但感受了丑女林无敌的“精神”，也彻底被立顿、清扬等产品疲劳轰炸了一把，无论接受与否，最终厂家得到了想要的效果，而产品也得到了宣传。经典案例无独有偶，在冯小刚导演的贺
5、岁片《非诚勿扰》中，眼尖的观众看到了信用卡、手机、电脑等十余个涵盖各行业产品的广告.日本首相访华时,还特别感谢了冯小刚在影片里对北海道的宣传,带动了北海道的旅游市场.影视作品中，产品或广告的植入可以有以下形式：环境：即置景嵌入。在主人公所处的环境背景中，被嵌入产品作为场景置景的一部分呈现在画面中。例如在《天下无贼》中急驰而过的大卡车上“长城润滑油”五个大字。让观众在惊心动魄之余记忆犹新。台词：在对白中把被嵌入产品的一些特点，或被嵌入产品的宣传语，或能引发观众联想到该产品设计到角色的台词中。道具：产品直接作为角色的道具或用具出现在画面中，借助角色之手来展示被嵌入产品的功能。音乐：通过特定的旋
6、律和歌词暗示，引导受众联想到特定的品牌。把产品的诉求与剧作的戏剧情需求有机地融合起来。你中有我，我中有你。影视作品中，软广告的植入形式SAMPLE---客户：APP集团产品：唯洁雅纸巾情境广告的创作表现：《真情告别》:1）无论是办公室、居家还是公共场合，都放置唯洁雅产品；2）剧中超市及卖场里出现唯洁雅产品的售点及促销活动；3）男主人安臣公淋雨感冒回家，捧着纸巾盒坐在沙发上若有所思不期然想着日间阿文责备的话，心中针针刺痛，不能入睡；4）阿文闻悉杂志社被并购，面临失业的威胁，悲从心来，安臣关心递上纸巾；5）安臣在剧中为了找回先妻的影子，片刻的回忆，保持着一成不变的生活习惯，始终购买同一品牌的纸
7、巾。创作表现目标人群与经典案例1234合作方式与利益回报关于定制电视剧电视植入与传统广告效果对比赞助方式一：场地赞助◆赞助形式：客户可根据剧集拍摄需要，提供片中所需的健身场景提供场地。获得回报：在全剧的片尾上打上“特别鸣谢****提供场地赞助”剧集宣传中相应提及本剧拍报场地由“****机构”提供。◆赞助费用：400万元以上参考《岁月风云》的合作模式,为企业量身订制剧本。赞助单位会是本剧唯一的情节主线。全剧通过产品植入，企
