星展银行产品增值营销服务计划.ppt

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1、2009年星展银行产品增值服务计划宜百商务咨询有限公司2009年5月目录项目背景及目的活动规划具体活动内容报价单列项目背景及目的项目背景随着各大外资银行纷纷在大陆地区发行借记卡，各类政策面与技术面的障碍得到了清除，为星展银行借记卡的发行奠定了良好的基础大陆地区居民对于外资银行借记卡有了一定的认知与认可现有数量较多的高端商户资源，且具有较高的合作配合度，能够提供丰富的目标客群资源目的在短期内通过活动，提高星展银行产品信息的曝光率提供产品增值服务，达到良好的客户保有与理想的客户体验增加持卡人的消费，提高动卡率活动规划--活动内容详解活动时间：7月1日——9月1日，活动周期2

2、个月活动地点：合作商户门店内（上海、北京）活动主题：星展银行丰盛礼遇活动活动宣传：所有门店的台卡和易拉宝宣传，共计家门店的宣传效果（上海、北京）活动规划--活动内容详解活动内容：联合北京上海知名连锁商户（活动执行力高），携手为顾客提供礼遇服务——星展银行丰盛礼遇活动券。活动券上面3/4处印有星展产品介绍，下角1/4处为合作商户的优惠券。顾客会因为保留下角优惠券，而将整张宣传单页保留，印有星展活动内容的信息也将一直保留在客户身边，增加星展产品信息的宣传效应，信息到达率高。活动方式：由商户工作人员连将活动券赠送给顾客，活动券上有星展银行产品介绍及卡样。活动规划—活动设计思路及

3、特色商户类别涉及多种行业，兼顾面广，行业包括：餐饮：俏江南（连锁门店多，活动宣传集中，易产生活动效果，可在潜在客户中直接宣传星展产品，信息有效率高）幼教：金宝贝（消费群层次普遍很高，家长多为高级白领金领级别，可在家长等候期间赠送此活动券，这段时间顾客可直接接触活动信息及星展的产品介绍，具有排他性和直接性，信息到达率高）娱乐：万达电影城（电影院客流量大，活动宣传面广，易产生宣传效应，特别适合宣传星展借记卡）年龄面顾及周全，无特别性别趋向性活动规划—参与商户及活动内容商户类别商户名称参与城市活动内容活动有效期上海北京数量餐饮俏江南71926三人同行一人免单或赠送特色菜一份7月

4、1日至9月1日幼教金宝贝√√赠送精美玩具7月1日至9月1日娱乐万达影城√√赠送爆米花套餐7月1日至9月1日报价单列-星展银行丰盛礼遇活动活动主题持续时间服务项目数量单价小计备注美食2个月商户洽谈及公关500010000商户维护及数据统计10006000娱乐2个月商户洽谈及公关1000010000商户维护及数据统计10001000幼教2个月商户洽谈及公关1000010000商户维护及数据统计10001000DBS优惠价税率8%（免）设计及印刷设计5300015000易拉宝印刷100000.11000DBS优惠价税率8%（免）谢谢