营销策划第一讲.ppt

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1、市场营销策划主讲人：陈恒第一章营销与营销策划第一节市场与市场营销第二节策划与营销策划第三节企业营销策划的内容学习目标了解策划、市场营销策划概念和基本理论；理解市场营销策划的学科特点和研究对象，了解现代营销观念与营销过程。第一节市场与市场营销一、市场营销市场经营活动互利的交换活动企业的经营活动第一节市场与市场营销二、市场营销的核心思想以需求为中心以盈利为目的整体营销策划第二节策划与营销策划策划策划就是充分利用现有信息和资源，应用创造机会的方法，制定有效的、新颖的、可行的方案，达到预定目标的一种综合性创新活动。第二节策划与营销策划策划的特征：目的性；可行性；新颖性；超前性；综合性。第二节策划与

2、营销策划策划计划策略去做什么怎样去做如何做得好第二节策划与营销策划案例分析：可口可乐的奥运营销“金色的喝彩”第二节策划与营销策划限量精美纪念罐第二节策划与营销策划第二节策划与营销策划第二节策划与营销策划“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点连成一线第二节策划与营销策划第二节策划与营销策划企业营销策划企业营销策划就是根据企业的营销目标，在广泛收集相关信息资料、做出客观分析的基础上，创意设计出能够实现此种目标的最佳营销方案的谋略活动。第二节策划与营销策划企业营销策划的目的统一企业的经营活动提高资源的利用效率减少企业的经营风险增强企业的竞争能力第三节企业营销策划的内容一、企业营销的战略策划1、寻

3、求营销机会2、优选目标市场3、市场定位策划第三节企业营销策划的内容4、企业竞争战略策划5、企业发展战略策划6、企业形象战略策划第三节企业营销策划的内容二、企业营销策划的战术策划1、产品策划2、价格策划3、分销策划4、促销策划5、服务策划案例分析：北京申奥成功经验：一、全民参与和支持案例分析案例分析二、申奥理念：绿色奥运案例分析案例分析科技奥运案例分析案例分析人文奥运案例分析案例分析案例分析三、城市特点案例分析案例分析案例分析案例分析