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时间:2020-01-21
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1、机票上的价格歧视一、案例名称:机票上的价格歧视二、案例适用:关于价格理论三、案例来源:《21世纪经济报道》2001年6月25日、7月2日、7月9日,王则柯和冷振兴的文章。四、案例内容:在广州,能够很容易地以750元左右的价格买到从广州到济南的经济舱飞机票。但是,在济南,只能买到1420元的从济南到广州的经济舱飞机票,乘的是同一航空公司的飞机,甚至是同一架飞机、同样的机组,时间里程也一样,价格居然相差中此悬殊。在发达的资本主义国家,这种事也是常有的。以美国为例,航空公司之间经常发生价格大战,优惠价常常只
2、是正常票价的1/3甚至1/4。然而,即使是价格大战,航空公司也不愿意让出公差的旅客从价格大战中得到便宜。但是,当旅客去买飞机票的时候,他脸上并没有贴着是出公差还是私人旅行的标记,那么航空公司如何区分乘客和分割市场呢?原来,购买优惠票总是有一些条件,如规定要在两星期以前订票,又规定必须在目的地度过一个甚至两个周末等。老板派你出公差,往往都比较急,很少有在两个星期以前就计划好了的国内旅行,这就避免了一部分出公差的旅客取得优惠。最厉害的是一定要在目的地度过周末的条件。老板派你出公差,当然要让你住较好的旅馆,
3、还要付给你出差补助。度过一个周末,至少多住两天,两个周末更不得了。这笔开支肯定比享受优惠票价所能节省下来的钱多得多,更何去何况,度完周末才回来,你在公司上班的日子又少了好几天,精明的老板才不会为了那点眼前的优惠,而贪小便宜、吃大亏。就这样,在条件面前人人平等,这些优惠条件就把出公差者排除得八九不离十了。五、案例评析:上述行为在经济学上就叫“价格歧视”。“价格歧视”也叫差别定价,是指企业为了获得更大的利润,把同一产品按购买者的不同而规定的不同价格,一部分购买者所支付的价格高于另一部分购买者所支付的价格。
4、1、对“价格歧视”是否违背市场经济规律,人产有不同的看法。有人认为,“价格歧视”是违反市场经济规则的,影响资源的有效配置,必须实行严格管制。有人认为,“价格歧视”有其合理性,应当允许存在。认为“价格歧视”不应该存在的人的理由是,根据择优分配的原理,商品和资源的最佳配置必须达到均一的边际产出,在市场经济中就是均一的价格。因为公平有效的定价是“长期边际成本”,这种成本是一个确定的数,不能因人而异。所以,歧视价格破坏了市场规则,必将破坏资源的最佳配置,降低社会的经济效率。认为“价格歧视”有合理性的人的理由是
5、,“价格歧视”完全符合市场经济规律的要求。“价格歧视”中的歧视是经济学的术语,而不是一个贬义词。如果由于扩大市场,使生产者能够得到规模经济利益,在满足了付高价的消费者的消费之后,可以降价再满足一部分中只能出低价的消费者的消费需求,从而使整个平均成本进一步下降,这对生产者和消费者都有好处。因为通过这种策略,厂商可以依据客户的消费能力将其分为不同的消费群,分别定价,赚取更多的利润。“价格歧视”堪称市场经济中最重要的游戏规则之一。2、实行“价格歧视”的目的是为了获得较多的利润。如果按较高的价格能把商品卖出去
6、,生产者就可以多赚一些钱。因此,生产者将尽量把商品价格卖得高一些。但是,如果把商品价格定得太高,又会赶走许多支付能力较低的消费者,从而导致生产者利润的减少。如何采取种两全其美方法,既以较高的商品价格赚得富人的钱,又以较低的价格把穷人的钱也赚过来,这就是生产者所要达到的目的,也是“价格歧视”产生的根本动因。青壮年是能挣钱的社会群体,而退休工人的收入通常就低得多。以较高的价格赚得了青壮年这个社会群体的钱,再以较低落价格向退休工人提供服务;航空公司以正常票价向公差人士提供服务,同时用低得多的机票价格让“可去
7、可去不去”的旅客也花钱进入旅游市场,这就是“价格歧视”现象共同的经济学伦理。当然“价格歧视”也有更好听的说法和理由。例如,在中国,“尊老爱幼”是中华民族的传统美德;在美国,“尊老爱幼”被标榜为体现他们文明社会的温馨。3、“价格歧视”的前提是市场分割。市场分割包括边界分割、距离分割和身份分割。如果生产者不能分割市场,就只能实行一个价格。如果生产者能够分割市场,区别顾客,而且要分割得不同市场具有明显不同的支付能力,这样,企业就可以对不同的群体实和不同的产品价格,尽最大的可能实现企业较高的商为利润。如果没有
8、歧视,人人平等,实际上必然造成对高“需求者”的(指需求弹性小、支付意愿强的消费者)歧视。厂商向每一位顾客收取其刚好愿意支付的价格的做法叫做“完全价格歧视”。“完全价格歧视”从表面上看好像不公平,但其实未必。这是因为,在整个价格歧视中,不同的有效需求者都能得到有效的供给,因此,从需求与供给相等的意义上说,没有任何人遭到歧视,对高“需求者”歧视不行,对价格敏感、需求弹性大的普通百姓而言,如果不被“歧视”,可就更不答应了。美国P&G公司曾经一直在采用“折扣券”
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