视觉形象识别系统在商业展示设计中的应用研究.pdf

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1、规划与设计建材与装饰2014年4月视觉形象识别系统在商业展示设计中的应用研究周宇（南华工商学院环境艺术系广东广州510507）摘要：视觉符号的识别与传达是商业展示设计的主要机能之一。本文通过分析视觉形象识别系统在商业展示的空间、展台、照明等设计中整体性、系统化的应用，提出能有效地使观者获取展示信息，提高商业展示的效果，更好的传播企业形象、经营理念与精神文化的方式与方法。关键词：视觉识别系统；系统化；展示设计中图分类号：TU247文献标识码：B文章编号：1673-0038（2014）17-0020-021视觉形象识别系统的特点与技术标准。视觉形象识别

2、系统，简称VI（VisualIdentity），是企业形象识1.4可调适性别系统CIS（CorporateIdentitySystem）中最具传播力和最具体化市场、企业、消费者是不断变化的。视觉形象识别系统具有可的层面。视觉形象识别系统能将企业形象识别系统的理念内容调适性，在不同的阶段、不同时空条件下，视觉识别符号有增补或转化为静态的、系统化的视觉识别符号，从最广泛的层面上，直变更的机会。接而明确的对外传播企业的形象、经营理念和精神文化，以促进1.5原创性企业产品及服务内容的有效推广。视觉形象识别系统中标志、标视觉形象识别系统本身作为一种“差别化战

3、略”，以塑造富有准色、字体规范等视觉要素的组合，往往会因企业的特点、规模、强烈个性的企业形象为目的，在参与市场竞争时必须体现原创设产品内容而有所不同。但是各种视觉设计要素在各应用项目上计的“排他性”。的组合关系一旦确定，就严格固定下来，以求更整体、有效地传1.6前瞻性播企业经营理念，塑造企业形象，提高企业的知名度。企业视觉视觉形象识别系统是对企业未来较长一段时间内的企业视形象识别系统的特点主要体现在以下几方面：觉传达进行系统的规范，要留出系统延伸的空间，以适应未来市1.1系统性场可能发生的变化，其目标是树立一个长久、稳定、鲜明的个性形专业视觉形象识

4、别系统的策划，根据企业的社会性和整体象。发展要求来展开，包括企业在发展战略、管理、营销、广告、公共1.7艺术性关系等众多领域的视觉体现，是一项非常系统的工程。视觉形象识别系统是一种视觉艺术设计，对视觉的欣赏过程1.2整体性也是一种审美过程。企业的视觉形象识别系统设计必须符合美学整体性是视觉形象识别系统的最大特征之一。视觉形象识原理，适应人们审美的需要，并求传达民族个性，符合特定民族的别系统将与企业形象密切相关的环节作为一个整体进行设计，习惯。绝不能相互割裂开来，以此保证各环节的和谐统一。2视觉形象识别系统在商业展示设计中的应用1.3可操作性商业展示

5、设计通过对展示空间环境的创造和组织安排，采用视觉形象识别系统十分注重可操作性，在具体实施上要求一定的视觉传达手段和照明方式，借助一定的展示道具和设备，有可操作性的方法和原则。通过这些方法和原则，可为企业或社将图片、实物等展现于消费者面前而对消费者进行引导并向其传会管理组织的形象塑造与传播提供内在向心力与凝聚力。同时，达信息，以期产生最佳的社会效益和经济效益。商业展示设计的为企业或社会组织的形象管理与维护，提供权威性的操作标准目标是提高宣传效果和创造销售环境，视觉符号的识别与传达是间功能的多元化，探讨了广东体育馆建筑功能的适应性研究。[2]孙一民，江

6、泓援城市空间与体育建筑的契合援城市建筑，2002，14.最后通过对国外优秀体育馆案例的分析研究，我国体育馆建[3]郭明卓，胡秒杰援以人为本回归自然———广州新体育馆设计简介援建筑筑的功能多元化和复合化设计中还存在不足，我们应在今后的知识，2000，6.设计工作中，吸取国外在体育馆建筑设计方面的优点，特别是体[4]申永刚.大中型体育场馆的灵活性与适应性研究援广州：华南理工大学，2005.育馆功能的适应性方面。笔者相信只要通过坚持不懈的努力，不拘一格，扬长避短，创收稿日期：2014-4-10造出更丰富的设计理念与手法，将逐步缩短我国体育馆建筑设计与欧美

7、发达国家的差距，形成一套符合我国国情的先进理论。参考文献[1]梅季魁援现代体育馆建筑设计援黑龙江科学技术出版社，1999.·20·2014年4月建材与装饰规划与设计商业展示设计的主要机能之一。从视觉形象识别系统的作用与商业展示空间离不开相关的照明设计。恰当的照明设施是视特征来看，视觉形象识别系统在商业展示设计中整体性、系统化觉识别系统实现的保证。因为光线设置的好坏，将直接影响到展的应用，对商业展示的空间、展台、照明等的设计来说都不无裨示空间的氛围与展台的整体效果。展示照明不仅与展示空间相益，能使观者在一定的商业展示空间中最有效地获取展示信息，关，与

8、展览的主题也不应该脱离开，必须将之作为一个整体系统提高展示效果，更好的传播企业形象、经营理念与精神文化。化的来考虑。在有利