基于服装市场消费行为模型的孕妇装品牌策划开题报告

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1、开题报告基于服装市场消费行为模型的孕妇装品牌策划一、选题的背景、意义服装是每个人每时每刻都必需的。由于生理的变化，孕妇的身体和心理产生了很大的变化，对服装的要求更高，更需要服装的轻巧和透气保暖，更希望服装美观大方，从款式和色彩上都给心理带来轻松愉快。随着生活水平的提高，孕妇装已经成为孕妇在妊娠期的必备品。现代女性具有更为积极的消费观念，注重自己和胎儿的健康状况，对孕期所接触到的各类产品都格外重视。孕妇装作为孕妇每天都要接触且接触时间最长的产品更受到她们的关注。然而，目前国内孕妇装虽然种类繁多，但大多只是在尺寸上参考了孕妇身体尺寸的变化，并没有从孕妇的需求入手在功能性上有

2、所建树，无法满足广大孕妇的迫切需求。本课题通过问卷方式，研究调查目前市场占有率较大的孕妇装品牌的优缺点；在些基础上根据品牌目标市场的设定，从孕妇装的面料、款式、色彩等方面入手，通过品牌目标市场企划、品牌目标市场分析、品牌目标市场战略来做一个孕妇装的品牌策划。二、相关研究的最新成果及动态乐瑶、戴鸿、王延清发表了《浙江地区孕妇服装市场市调研与分析》。以江浙一带孕妇装市场为研究对象，采用问卷调查方法，分析了浙江地区孕期妇女消费观念，揭示其总体特征，发掘市场空缺。将这一地区作为一个整体来进行研究，选取了浙江省五个城市中怀孕女性为主体样本，调查并分析孕妇装市场的现状及存在的问题，

3、把握和预测整个浙江地区孕期妇女的形体特征和服装需求动态，并给出相应的建议和对策。[1]李健、晓珏在《北京防辐射孕妇装的消费行为调查及设计方案研究》中调研了此类服装的市场销售情况，并基于调查结果，给出孕妇装款式和结构设计方案，并提出板型处理的要点。电脑、微波炉、手机、网络等的出现，使得人们的生活越来越方便，同时又不同程度给人们带来电磁辐射的伤害。为了保护孕妇，很多公司在孕妇装设计时使用具有防辐射功能的面料，希望能对孕妇起到防护作用。目前市场上防辐射面料主要有金属涂层织物、金属纤维混纺织物和金属离子织物3种。防辐射孕妇装品牌更是琳琅满目，但是由于防辐射孕妇装市场至今没有专业

4、标准来规范，企业只能按照自己的标准生产，甚至夸大防辐射性能；另外，昂贵的价格让消费者望而却步。诸多因素使防辐射孕妇装的消费市场并不乐观，消费者在选择防辐射孕妇装时显得茫然，企业必须及时了解消费者的需求与变化，掌握市场信息，才能生产和销售满足市场需求的产品。[2]6南通大学纺织服装学院李晓燕、徐蓼芫发表了《基于模糊综合评判法孕妇装市场满意度评价》。采用模糊综合评判法、问卷调查和访谈法，从孕妇装的外观、功能、舒适、耐久和价格以及这5个方面的若干指标对市场满意度进行评价。建立两层评判指标集，并构造二阶模糊综合评判模型。通过定性和定量分析发现，目前孕妇装市场满意度总体情况一般，

5、不太满意的比重大于满意的比重。舒适满意度相对最好，功能、耐久和外观的满意度次之，价格满意度最差。最后指出了目前孕妇装市场存在的主要问题，为相关企业调整生产和经营方案提供了参考意见.[3]漯河职业技术学院的勾爱玲发表的《孕妇服装的设计与选择》针对孕妇的生理和心理特征、结构、色彩、材料等方面论述了孕妇服装设计要有利于孕妇和胎儿的安全及身心健康。介绍了几款不同类型孕妇装，指出了孕妇内衣和鞋子的选择应遵循的原则。孕妇的服装不论在结构设计上，还是在色彩及材料的选择上，既要体现孕妇那充满母性光彩的美，而且还要穿着舒适安全，为新生命的孕育提供一个优越的环境.[4]浙江国际时装技术学院

6、的郭建南、李艳梅发表的《孕妇装样板设计中的两个问题》中利用人体简化模型，对目前孕妇装中普遍存在的前中心起吊和侧缝偏转问题作了分析，并提出了解决方法。经济的腾飞和高速增长给人们的衣食住行带来了巨大的变化。就服装而言，过去以结实耐穿为标准的择装观念，越来越受到表现个性、表现自我的新的消费观念的冲击。这种消费观念的变化也冲击到处于孕育阶段的女性。作为经济个体独立的新一代女性，她们比上一代的母亲们经济状况好，又具有较高的审美观念和文化修养，传统的大、旧、丑、肥的孕妇装已不能满足她们，她们希望购置符合卫生学标准、设计合理、美观得体，能体现她们性格、气质、地位、素养的孕妇装。[5]

7、杭州师范学院美术学院和新江工程学院国际服装学院的费翔华、李艳梅发表了《孕期体型分析及女装设计》。通过对独立随机抽样得到的50位孕期女性200个身体尺寸数据的统计分析，得出不同时期孕期女性体型变化特点。孕期体型具有变化的连续性与不同步性，针对这些特点，提出号型设计、版样研究及服装设计中应注意的一些内容。孕期女性体型在较短时间内发生连续的、明显的变化，对服装产品的尺寸规格和款式提出了较高要求。但目前孕妇装设计以经验为主，版型参考成年女性肥胖体尺寸，缺乏基础性科学研究，不少孕妇装品牌存在各种不同程度的样板弊病及款型错误，严重影响了服装的可穿性和