【服装设计与工程专业】【毕业设计+开题报告+文献综述】基于服装市场消费行为模型的孕妇装品牌策划

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1、（20__届）本科毕业论文基于服装市场消费行为模型的孕妇装品牌策划II摘要：随着中国经济的发展，可支配收入的上升，尤其是中国女性地位的上升，孕妇的观念已经发生了很大的变化。她们具有较高的文化修养与审美观念，对自身的关注也越来越高。具有较高的文化修养与审美观念，承担着更多的社会角色，大部分职业妇女在怀孕时期依旧工作，但是目前市场上很难找到适合这一广泛人群的职业化孕妇装。本课题通过问卷方式，研究调查目前市场占有率较大的孕妇装品牌的优缺点；在此基础上根据品牌目标市场的设定，从孕妇装的面料、款式、色彩等方面入手，通过品牌目标市场企划、品牌目标市场分析、品牌目标市场战略来做一个孕妇装

2、的品牌策划。关键词：消费行为；孕妇装；战略；品牌策划IIBasedontheclothingmarketconsumptionbehaviormodelofthepregnantwomenoutfitbrandplanningAbstract：WithChina'seconomicdevelopment,increaseindisposableincome,especiallytheriseinthestatusofChinesewomen,pregnantwomen,theconcepthasundergonegreatchanges,theirconcernforthe

3、irownhigherandhigher.Cultivationofhighculturalandaestheticconcepts,takingonmoresocialroles,mostworkingwomenduringpregnancyisstillworking,butthemarketisdifficulttofindthisbroadpopulationofprofessionalmaternitydress.Thistopicthroughquestionnaires,researchsurveymarketshareofadvantagesanddisad

4、vantagesofthelargermaternitybrands;onthisbasissetunderthebrandtargetmarket,fromthematernityofthefabric,style,colorandotheraspects,throughthebrandobjectivesmarketplanning,brandtargetmarketanalysis,brandtargetmarketstrategyplanningtodoamaternitybrand.Keywords:Consumerbehavior;Maternity;Strat

5、egy;BrandingII目录引言11孕妇装市场的前景和存在的问题21.1孕妇装市场的前景21.2孕妇装市场存在的问题22孕妇的生理和心理特征42.1孕妇装的分类42.2孕妇的生理特征42.2.1孕期对环境的敏感度高42.2.2孕妇体型改变42.3孕妇的心理特征43孕妇装市场需求情况调查分析63.1孕妇装款式需求63.2孕妇装色彩需求63.3孕妇装面料需求73.4孕妇装服饰工艺需求73.5孕妇装购买渠道84孕悦孕妇装品牌的策划和建议94.1“孕悦”孕妇装品牌的策划94.1.1“孕悦”孕妇装品牌策划要重视设计的价值94.1.2“孕悦”孕妇装品牌创建要重视科学的生产管理114

6、.1.3“孕悦”孕妇装的生产要加强科学生产管理124.1.4“孕悦”孕妇装要建立完善的质量控制标准124.2“孕悦”孕妇装品牌策划的建议134.2.1“孕悦”孕妇装要加快面辅料开发134.2.2“孕悦”孕妇装要提高自主创新能力推进品牌建设134.4“孕悦”孕妇装销售策略144.4.1“孕悦”孕妇装零售特征见表2：144.4.2“孕悦”孕妇装的促销策略：145总结15参考文献16致谢17附录18引言根据《2010中国统计年鉴》，2009年人口变动情况抽样调查样本数据显示，20一34岁年龄段的育龄女性人数为18，427万人，占总人121比重的10．85％。由此可见，孕妇服装，这

7、个被服装业忽略的特殊消费群体，有着一个前景非常广阔的市场。孕妇装行业在国内兴起还不到10年，现在国内共有生产孕妇装的企业近百家，专业生产厂家不到40家，具有一定规模的厂家不到10家，普遍实力较弱，多数是作坊型的小企业，这些小生产厂家出货量小、款式单一，目标客户为低端消费者。中低档孕妇装品牌占据了绝大部分市场，而高端品牌一时还未进入国内市场。[1]由于生理的变化，孕妇的身体和心理产生了很大的变化，对服装的要求更高，更需要服装的轻巧和透气保暖，更希望服装美观大方，从款式和色彩上都给心理带来轻松愉快。随着生活水平的提高，