【服装设计与工程专业】【毕业设计+开题报告+文献综述】-JASONWOOD服装品牌市场分析与定位

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1、（20__届）本科毕业论文JASONWOOD服装品牌市场分析与定位27摘要：JASONWOOD是洪业服饰有限公司旗下的主力牛仔品牌。通过问卷调查搜集数据并加以分析，可知：消费者对JASONWOOD服装的款式设计、做工质量基本满意，但在服务态度方面还有待提高。该服装品牌最主要的消费群体是理智型的年轻消费群体，但该消费群体也容易受周围外界的影响。因此，JASONWOOD服装品牌定价时要充分考虑年轻人的经济收入，在广告宣传方面宣传力度还有待加大。JASONWOOD服装品牌目前的优势是专注和原创，在中国市

2、场机会较多。劣势是该品牌的营销网络覆盖率很低，不利于品牌拓展战略的推进。本论文对相关的服装品牌的市场分析与定位有一定的参考价值。关键词：JASONWOOD服装品牌；品牌定位；市场分析27TheMarketAnalysisandPositioningofTheJASONWOODAbstract：JASONWOODisthemainjeansbrandofHongyeFashionCompany,Ltd..Basedontheanalysisingdatacollectedbyquestionnair

3、es,weknowthattheconsumersaresatisfiedwiththefashiondesignandqualityofJASONWOODgarment.However,theserviceattitudeneedstobeimproved.Themajorconsumergroupofthisbrandisconcentratedonthecerebralyoung,buttheyarealsoeasilyaffectedbythesurroundings.Therefore,

4、weshouldfullyconsidertheirincomewhenpricingandmustenlargethestrengthoftheadvertising.ThepresentadvantagesoftheJASONWOODareconcentratedanditsoriginalfashiondesign,andithasmoreopportunityinthemarketofChina.Thedisadvantageisthelowcoverageonthemarketofnet

5、work,whichagainstthepropulsionofthebranddevelopmentstrategy.Thispaperhassomecertainreferencevalueonthemarketanalysisandpositioningofrelevantclothingbrands.Keywords:JASONWOODfashionbrand;positioning;marketanalysis27目录1绪论11.1课题背景11.1.1背景11.1.2JASONWOOD品

6、牌文化背景11.1.3JASONWOOD相对于国内外一线休闲品牌的劣势21.2本研究的意义22问卷设计与调查42.1问卷设计42.2调查实施43调查结果分析53.1样本特征分析53.2年轻人购买休闲服装基本情况分析63.2.1月经济收入63.2.2服装消费情况分析63.2.3穿着休闲服装的频率73.2.4服装购买场所分析73.2.5购买休闲服装考虑因素分析83.2.6价格区间情况分析83.2.7购买休闲服装频率93.2.8休闲品牌的认知程度93.3JASONWOOD品牌相关情况分析103.3.1对

7、JASONWOOD的熟知程度分析103.3.2了解JASONWOOD品牌渠道分析103.3.3消费者对JASONWOOD品牌文化了解程度113.3.4光顾JASONWOOD专卖店情况分析113.3.5消费者购买情况分析113.3.6消费者满意的JASONWOOD服装价格区间分析123.3.7对JASONWOOD服务态度满意度的调查123.3.8消费者对JASONWOOD服装质量满意度分析133.3.9消费者对JASONWOOD款式设计满意度分析133.3.10消费者对JASONWOOD的意见或建议

8、144结论和建议155本论文的不足之处和有待进一步研究的方向17参考文献18致谢19附录20附录AJASONWOOD市场调查20附录BJASONWOOD调查问卷中的数据统计22271绪论近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。·1.1课题背景·1.1.1背景从20世纪九十年代开始