【服装设计与工程专业】【毕业设计】海宁地区皮革服装消费行为调查分析

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1、（20__届）本科毕业论文海宁地区皮革服装消费行为调查分析III摘要：我国皮革服装工业经过二十多年的快速发展，已逐步成为世界上公认的皮革服装生产大国，而海宁作为中国皮革服装的领头军，也有其悠久的历史。皮革业不仅是改革开放以来海宁实现工业经济发展跨越的主要动力，更已成为海宁知名于国际国内的一张响亮的名片。身为海宁人的我也一直对海宁的皮革服装行业较为关注，借这次毕业论文的机会，通过相关资料的查询，分析皮革服装的设计与消费要素，并掌握消费行为分析的方法，以海宁皮革商都为调查点，设计以皮革服装特征与消费行为关系的调查问卷，通过得出数据从顾客皮革服装的消费行为和对海宁皮革产业现状和前景的分析皮

2、革产业存在的问题和该走的方向，希望以此为皮革企业在消费行为分析的基础上设计产品与营销策略提供帮助。。关键字：皮革服装；问卷调查；消费行为；策略IIIAnalysisofconsumerbehavioraboutleatherclothinginHainingareaAbstract:Inrecentyears,weallcanseethatChina'sleathergarmentindustryaftertwentyyears’rapiddevelopment,hasgraduallybecomerecognizedastheworld'slargestproducerofleat

3、hergarments,andHainingastheleadingmilitaryintheChinaleatherclothingindustryalsohasitslonghistory.NotonlytheleatherindustryinHainingisthemaindrivingforcefortheindustrialeconomicdevelopmentbutalsohasbecomealoudcardintheinternationalanddomestic.AsaHainingperson,IhavealwayspaidmoreattentiontotheHai

4、ningleathergarmentindustry.Bythisthesis，Ididsomerelatedinvestigatestoanalysethedesignofleathergarmentsandconsumerfactors,andgraspedthemeansoftheconsumerbehavior,decidedHainingfurtradersasthesurveysite,anddesignedaquestionnairethatbasedonthecharacteristicsofleathergarmentsandtherelationshipofcon

5、sumerbehavior.BythedatasofthisquestionnaireandHainingleatherindustry’sstatusandprospectsIjustfoundsomeproblemsofleatherindustryandthedirectiontogo.Ireallyhopethatthesecangiveahandinthedesignofproductsandmarketingstrategiesfortheleatherbusiness.KeyWords:leatherclothing；investigationwayofquestion

6、naire；consumerbehavior；strategyIII目录1绪论11.1概述11.2本章小结22海宁地区皮革服装消费行为调查分析22.1调查方法与调查对象的基本情况22.2调查结果统计及分析32.2.1消费者皮革服装消费支出情况32.2.2消费者的购买行为42.2.3消费者的着装态度52.2.4影响消费行为的因素62.2.5消费者的购买过程及购后行为72.3本章小结83海宁皮革产业现状和前景分析93.1海宁皮革产业现状93.2海宁皮革产业前景123.2.1从消费状况分析123.2.2从皮衣消费者的消费特征分析123.2.3皮革服装的发展趋势133.3本章小结144总结与

7、展望14注释16参考文献17致谢18附录19附录A海宁地区皮革服装消费行为市场问卷19III1绪论1.1概述经过l0多年的发展，中国已经成为世界上重要的皮革生产大国，但目前还不是强国，正在为成为强国而努力奋斗，这是最准确、最公平的评价。就世界皮革服装业整体而言。我国皮革服装业在劳动密集型产业中占有较大的优势，但要实现从产业优势向竞争优势的升级，关键在于培育企业的核心竞争力和技术创新优势，实现从单一产品、单一类型向多品种、多类型、高科技含量、高附加值跨越。随