海宁地区皮革服装消费行为调查分析开题报告

《海宁地区皮革服装消费行为调查分析开题报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、开题报告海宁地区皮革服装消费行为调查分析一、选题的背景、意义经过l0多年的发展，中国已经成为世界上重要的皮革生产大国，但目前还不是强国，正在为成为强国而努力奋斗，这是最准确、最公平的评价。就世界皮革服装业整体而言。我国皮革服装业在劳动密集型产业中占有较大的优势，但要实现从产业优势向竞争优势的升级，关键在于培育企业的核心竞争力和技术创新优势，实现从单一产品、单一类型向多品种、多类型、高科技含量、高附加值跨越。随着纺织、服装生产技术在高效化、自动化、智能化方面的进展，发达国家已实现了皮革服装加工企业的全面升级。虽然我国皮革服装工业经过二十多年的快速发展，已逐步成为世界上公

2、认的皮革服装生产大国，但是目前，我国皮革服装的生产技术还相对滞后，仍未脱离劳动密集型产业，科技成果的推广仍存在许多困难，皮革服装的生产质量与国际标准相比差距较大，而人们对皮革制品的需求无论在数量上还是在质量上都有了更高的要求。特别是城市居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。各种挑战已直接影响到我国皮革服装生产企业的生存和皮革服装市场的发展。而海宁作为中国皮革服装的领头军，也有其悠久的历史。在海宁皮革业80多年的发展历史中，真正的兴起应该始于上世纪80年代，从制革和皮件服装开始，经过20多年的发展壮大，目前已形成了以制革、沙发套和成品沙发、皮件服装为主体，以

3、皮革票夹、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套、拖鞋甚至玩具等皮革小制品为辅的较为完善的加工制造产业链。皮革业不仅是改革开放以来海宁实现工业经济发展跨越的主要动力，更已成为海宁知名于国际国内的一张响亮的名片。改革开放以来的30年，正是我市皮革行业突飞猛进的30年，特别是近10年来，依托中国皮革城专业市场集聚效应的发挥和市场的渐趋成熟，随着海宁外向型经济的发展壮大，海宁皮革业无论在内销和外销领域所取得的成绩是巨大的。然而，海宁与大多数传统劳动密集型行业一样，在进一步落实科学发展观、转变经济发展方式的时代要求下，在当今特别强调节能减排和日益激烈的市场竞争中，海宁皮革业

4、同样面临着转型提升的机遇和挑战，特别是本轮国家宏观调控的各项措施，更使海宁皮革业发展中的缺陷浮出了海面，海宁皮革业何去何从，海宁皮革正面临二次创业的艰难抉择。就全国和海宁本身所面临的种种困境，我们的皮革服装产业又该如何应对，会迎来怎样的明天，我们不仅仅是期待，而是着手切实地让它朝好的方向发展。而这也是我以此为题的目的，我希望能通过我的调查和研究为我国皮革服装的未来尽绵薄之力。二、相关研究的最新成果及动态经过l0多年的发展，中国已经成为世界上重要的皮革生产大国。而海宁也因其悠久的皮革发展史和强大的皮革业总产值成为全国乃至世界颇具影响力的城市。近年来，皮革服装市场所发生的

5、变化有目共睹，伴随着时代变迁的节奏所带来的不单是皮革服装数量的大幅增长其变化还表现在了质量，款式等多个方面。而需求总量的波动，使得需求结构也出现了明显的变化。从发达国家看。皮衣逐渐成为人们生括的必需品。对皮衣的需求更注重“质量”。在我国，特别是沿海地区和城市辐射区域内，居民皮革服装消费的时尚化、个性化、多样化、高档化、系列化和配套化倾向，变得越来越明显。而我国现阶段皮革服装的发展是否跟上了时代的步伐，是否切实地迎合了消费者的心理变化，是我们需要深入研究并探讨的。因为这不仅决定了本土皮革服装市场的结构定位也对未来皮衣行业在我国的发展起了深刻影响。经研究表明，我国皮革服装

6、现阶段主要存在以下五个问题。1．生产量大，产品档次不高。我国服装产品的生产总量在世界上居于绝对优势泪前全国皮革服装、毛皮及其制品企业有16万多家，从业人员上百万人。据统计，2006年规模以上皮革服装企业的皮革服装产量为6581万件。同比增长2_7％；实现销售收入269亿元，同比增长12％：利税总额25亿元，同比增长8％。2007年1—8月皮革服装产量为3737万件，实现销售收入213亿元，同比增长27％；利税总额21亿元，同比增长29％。2006年我国皮革服装行业出口0．44亿件。金额23．4亿美元，分别比上年同期增长9．7％、21．7％。数字是可喜的，同时我们也应该

7、看到，我国的皮革服装业整体水平还不高，主要表现在产品结构上，皮革服装中低档产品所占比重大，高附加值产品的比重小。2．产品设计开发能力弱。目前，我国皮革服装行业．缺乏设计投入，不注重细节，外观没有特色，服装面料缺少新品种，没有引领时尚潮流的能力，市场竞争过分依赖劳动力成本比较低的优势。皮革服装企业在设计开发上主要是以仿制、翻版为主，原创性的设计明显不够。国际服装品牌的影响力和知名度主要体现在：这些品牌引导了服饰未来的流行趋势。我国皮革服装在款式设计上还显得比较薄弱。在设计领域几乎找不到称得上国际大师级的设计师。其原因一方面是顶级设计人才比较缺乏；另外，