【服装设计与工程专业】【毕业设计+开题报告+文献综述】嘉兴地区大学生休闲鞋消费行为调查分析

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1、（20__届）本科毕业论文嘉兴地区大学生休闲鞋消费行为调查分析44摘要：随着席卷全球的休闲风越刮越盛，各休闲鞋品牌之间的竞争也越来越白热化，国内的休闲鞋市场也处于群雄纷争的局面，每个休闲鞋品牌都在寻求有效的途径与消费者进行沟通，以传达自己的品牌概念，培养消费者的品牌偏好。休闲鞋品牌必须明确自己在某个地区的目标消费群体、消费能力等情况，才能有目的地投放产品及展开营销活动。本论文主要通过问卷调查、个别访谈、文献资料等方法，对嘉兴地区大学生的休闲鞋的购买行为、品牌意识进行研究，将所得的数据进行统计、分析，

2、通过对休闲鞋目标群体的消费频率、消费能力、品牌消费意识、品牌购买率、各种品牌广告渠道效果等调查分析进而得出结论，总结出嘉兴地区休闲鞋消费市场的现状，对休闲鞋生产厂商的品牌定位、商品企划等有着重要指导作用。关键词：大学生；休闲鞋；消费行为；现状44Analysisonuniversitystudents’consumerbehaviorofcasualshoesinJiaXingAbstract：Withtheglobaltrendofleisurebecomingmoreandmorepopular

3、,thecompetionoftheleisureshoesbrandsisbecomingmoreandmorestronger,too.Everybrandsaretryingtheirbesttofindaneffcientwayinordertocommunicatewithconsumers,convertheirbrandconceptstothem,cultivatetheirhabits.Leisureshoebrandsshouldknowtheinformationsaboutt

4、heconsumergroup,consumptionability,whichisneededtomakemarketingactivityonpurpose.Thefollowingpaperconductthestudyonthebrandawarenessandpurchasingbehavioroftheuniversitystudents’ofJiaXingthroughquestionnairesurvey,personalinterviewanddocumentliterature.

5、Gettheconclusionofthemarketsituationbyanalyzetheconsumerfrequency,consumerability,consciousnessofbrandsconsuptionetc.throughthestatistictionofdatacollectedfrompeoplewhobuycasualshoesinJiaXing.Ithasimportantdirectivefunctionstobrandpositioningandwaresla

6、youtsofthecasualshoesmakers.Keywords:universitystudents; casualshoes; consumerbehavior; Status44目录1绪论11.1休闲鞋消费市场现状11.2论文的研究意义31.3论文的研究方法42国内外消费行为研究现状42.1消费行为研究的相关理论综述62.1.1消费行为模式62.1.2消费行为模型72.1.3休闲鞋消费动机92.1.4关于消费者满意度的相关理论113问卷的设计与调查123.1研究对象123.2问卷设计的

7、依据133.3调查结果与分析143.3.1调查对象的基本情况143.3.2消费心理分析153.4购买行为分析183.5消费评价分析243.6小结254结论25参考文献28致谢29附录31附录A31441绪论1.1休闲鞋消费市场现状近些年来，中国的经济一直持续增长，人民消费水平持续提高，在此之时，休闲生活方式已蔚然成风，逐渐成为一种时尚，这一切都为休闲鞋市场的高速拓展提供了有利的条件。随着内地经济的发展和人们收入水平的提高，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴

8、望放松的心态使休闲服饰成为一种新兴服装产业。崇尚自然而时尚的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，同时也引导了中国市场的服饰消费，休闲服饰更是成为热点商品和服饰业发展的主流搭配趋势。从20世纪九十年代开始，我国休闲服饰的需求就不断增加，而休闲鞋作为休闲服饰中的重要组成部分在服装产业中亦已渐居主导地位。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈的追求，使休闲鞋在国内服装市场备受推崇，休闲鞋成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。据不完全统计，目前我国专业的休闲鞋生产厂家已达