从经济学角度看超级女声.pptx

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1、从经济学角度看超级女声经济学鼻祖斯密说过“一切生产的最终目的必然是消费”。所以说，市场就是决定产品（包括物品和服务）命运的试金石。从《超级女声》居高不下、令人艳羡的收视率和知名度来看，这个湖南卫视生产的娱乐商品供需两旺，充满活力，在“看不见的手”的追捧之下业已成为市场明星。在此，我们想要试着来分析这一令人瞩目的现象。以下我们从两个角度来分析：1：娱乐经济2：垄断从娱乐经济来看学术界至今未能给娱乐经济一个通行的定义。但是我们认为娱乐经济作为一种经济现象已经是不可争议的事实了。特别是《超级女声》的横空出世，让概念模糊的娱乐经济不再犹如雾里看花、水中望月般

2、不可捉摸，这档节目巨大的商业成功让娱乐经济的几大要素彰显无遗。首先，娱乐经济的要素之一是注意力。英特尔前总裁曾说：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”《超级女声》在眼球争夺战中各种方式的多管齐下，将这一精髓发挥到了极致。（1）第一种方式是以多样化规避风险。不设任何门槛的报名方式可以最大限度地让选手风格多样化。这样便可以牢牢栓住不同年龄，不同性格，不同喜好的观众。规避了受众单一有可能带来的风险。（2）第二种方式以争议性利用风险。中国老百姓似乎对“黑幕”、“暗箱操作”之类的字眼具有与生俱来的敏感性，网络

3、上对《超级女声》这个直播栏目的公正性一直是争论不休，而一些网友充满想像力的“阴谋论”更是让许多人喜闻乐见、津津乐道，不管我们如何看待这些看似有凭有据的事实，而《超级女声》却在非议中赚足了人气。（3）审丑心理的牢牢把握。长期的“高雅电视”让观众产生了审美疲劳。观众更喜欢看真实，本性的东西。特别是别人出洋相的时候。观众的娱乐感会达到极致。超级女声深深的把握了这一点。高喊“秀出真实的自我”。再加上从海选时就开始的“你在做第几套广播体操？”等尖刻的评论。牢牢吸引了观众的眼球。娱乐经济的要素娱乐经济的要素之二是参与性。世界上本来有明星，看的人多了，也便没了

4、明星。这服从经济学中的边际效用递减规律。《超级女声》在海选阶段，每一个跃跃欲试的普通女孩都可以得到参与《超级女声》的人生体验；在淘汰赛阶段，每一个心有所属的普通观众都可以通过发送短信支持心爱的选手；在选手PK阶段，每一个我行我素的大众评委都可以影响台上“超女”的最终去留。尤其是海选的零门槛，给了所有女生展示自己的机会。虽然淘汰率很高，但平等在中国本来就是一个莫大的魅力，它提供了社会上一直稀缺的资源-----平等。所以如此高的互动性和参与性，让《超级女声》真正成为了万众喜爱的“平民游戏”最后，娱乐经济的要素之三是多赢性。与传统经济追求买卖双方的“双

5、赢”不同，娱乐经济由于其参与者的众多而必须追求多赢。《超级女声》就是一个实现了多赢的经典案例，老百姓找到了乐子，湖南卫视赢得了收视率和利润率，品牌持有者天娱公司觅得了未来巨星，赞助商蒙牛集团做足了广告，电信运营商移动、联通赚得了短信分成，甚至连广告商也共享了声望，整个《超级女声》不仅是一场音乐盛典，更是一道商业大餐，所有参与者都获得了效用的提高。一切都是那么完美，在这场游戏中似乎没有输家。从垄断角度来看垄断：一种没有相近替代品的唯一卖者的企业。产生垄断的原因有：垄断资源，政府创造的垄断和自然垄断。《超级女声》作为一种娱乐商品，它集成了新颖性，注意

6、力和参与性这些资源，而这些资源在当今的娱乐经济中又是十分稀缺的。所以说，《超级女声》拥有这些稀缺的娱乐资源，品牌的所有者就有了垄断市场的可能。而其一流的策划和营销运作，又把这种可能性变成了可行性。当可能性遇上了可行性，就没有理由不成功了。最终《超级女声》无论是对普通大众，赞助商，还是唱片公司都形成了垄断。成本和收益分析：所有的厂商都要求使得本身产品达到利润最大化，即成本要最小，同时收益要最大，在矛盾中寻求动态均衡。娱乐企业也不例外。《超级女声》的成本《超级女声》的成本主要来自三个方面：舞台费用宣传费用和其他费用。①舞台费用，主要包括各赛区的和总决选的

7、舞台布置。椐湖南卫视一内部人员透露。每场比赛的舞台成本大概在200万元左右。②宣传费用，主要是包装，宣传所要的费用。首先利用湖南卫视强大的媒体宣传（要知道这可是免费的）；其次，它作为产品垄断者，其赞助商也会大力的帮助宣传，蒙牛8000万投入作宣传就是一个很好的例证。不光是在传统媒体上做宣传，超级女声还和新浪网等新型媒体合作。这些措施的实行，不但为其节约了成本，而且更重要的是做足了广告，为其令人不可思议的收视率做出了重大贡献。③其他费用，包括主持人，评委和其他工作人员的开支等。按照一般的比赛来说，这一笔费用应该是很大的，但是从《超级女声》来看，这有不同

8、。3个评委中有2个是台内人员，而35位大众评委也都是各唱区的超女选手。他们拿的报酬应该不会很高。。《超级女声