商业建筑外观设计--以营造商业气氛为例.pdf

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1、2015年4月建材与装饰规划与设计商业建筑外观设计———以营造商业气氛为例史鸿伟（广州共生形态工程设计有限公司）摘要：在20世纪末以来，人们生活的购物中心、商场等一些商业的建筑已经在慢慢演变为当代最重要的建筑之一。所以说，商业建筑作为建筑类型之中的最重要一个种类，它的发展与很多因素密切相连，如：人们的生活水平、社会的经济发展情况、交通运输状况以及和电商的兴起发展等都存在着密不可分的联系。之所以会与这些因素联系密切，原因有两点：①因为商业建筑的发展受社会经济模式的影响；②因为商业建筑反过来又会积极的促进社会经济发展。所以商业建筑逐渐成为了房地产甚至是国民经济的重要的构成要素

2、之一。随着居民的生活方式、购物的行为在互联网浪潮的影响下不断改变，人们越来越偏向在商业中心中享受游览和娱乐的生活方式，因此，购物已不再单纯的是购买商品，而是逐渐变成了一种带有体验性的社会的消遣。所以说，如果在城市中有别于其他、具有体验式的购物环境，一定会成为人们争相前往的场所，同时也会成为一个城市精神面貌的标志之一。关键词：商业建筑；商业氛围；外观的设计；外观的营造中图分类号：TU247文献标识码：A文章编号：1673-0038（2015）16-0027-021前言为了它创造、产生其“附加价值”的重要因素。所以，独特的外形商业是一个城市发展主要的活跃因素之一，另一方面，它

3、也越来越被商业建筑公司重视也就不足为怪了。另一方面，商业建是一个城市的形成、城市发展的推动力。伴随着人们购物方式的筑也可以凭借其自身的市场定位来吸引固定的消费群体的特不断改变，社会经济形式也在快速的改变，因此，商业建筑也要点，从而达到很好的效果。一般情况下，商业建筑的规模越大，人与之适应，所以，商业建筑的发展同样也体现出了多样性、专业均商业面积越高，其商业的对外经营性质越强，呈现出正相关的性、差异化、个性化的特点，因此，随之而来的问题是，商业的建关系。规模定位中主要考虑的因素有：筑设计需要提升更高的层次，才有可能满足发展的要求。另外，（1）区域的商业市场容量；换句话说，在

4、现代商业中，商业建筑设计已经逐渐成为了建筑的（2）市场整体租售状况对项目规模的影响；缩影，所以要求我们在做商业建筑的设计过程中要考虑很多因（3）项目的商业属性（辐射型、中间型或内向型）；素，如何根据建筑外观的一些设计去更好地缔造出商业的氛围（4）主力店的带动效应（一般主力店与其辐射区域面积比为直接提升商业价值，已成为在设计商业建筑的过程中最应该首1：1.5）；先着重考虑的一个问题。因此，本文在一些方面对与商业建筑外（5）竞争性项目对项目规模的影响；观设计进行了一些阐述。（6）市政规划对项目片区商业规模的影响；（7）项目自身条件对规模的影响等。2商业建筑的外观设计的一些特点

5、外观的主题定位形象定位主要考虑的因素：周边的整体风2.1吸引眼球的设计特点格，差异化及和谐都是可选择的方向。项目片区的整体氛围的营对于一个产品，它的包装在一定程度上可以直接刺激观看者造，主题营造的可实现性等。的视觉，进而引起购物者的注意力，让他们产生购买该产品的欲例如太古集团发展的北京太古里、广州的太古汇等商业项望。所以，商业建筑的外观设计可以提升其自身在与其他同类商目，凭借着在片区中的差异化定位和强大的商业管理成功的吸业建筑激烈的竞争的过程中带来意想不到的积极、重要的作用。引了大量的客流。产生这种现象的原因，主要是因为在商业建筑规划同质化的情2.3大众化特点况下，建筑的

6、外部包装设计不仅可以让商业建筑表现出一种独从目前的形势来说，社会大众是最主要的消费主体，所以说，特的个性，成为城市重点地标型建筑。例如新加坡的金沙商业综目前社会大众成为了商业与商业激烈竞争时，需要刻意的去讨合体，建筑外立面可以随风而动。眼球效应对社会的审美趋势的好对象也就很正常了。因为，社会大众的行为在很大程度上影响引导起着举足轻重的力量，显而易见，“抓住了眼球就抓住了人一个消费行为最终是否能够实现。另外，社会大众的口味偏好、流”利用眼球经济就可以很顺利的吸引人流、提升商业建筑的商个人喜好是衡量一个消费过程能否顺利实现的标准与尺度。所业价值，创造出无与伦比的“附加价值”。

7、以，现代的商业建筑产生很浓厚的大众化的特点也不足为奇，以2.2定位差异化的特点至于现在，大众化商业建筑的外观设计逐渐演变成了当今社会就当今社会来说，对于一个商品，它的“时髦性”、“知名度”成·27·规划与设计建材与装饰2015年4月发展的主要趋势。总之，大众化就是指，一方面不仅可以很好地简单直接。如何确定于商业建筑的外观设计方向？淤应该高度重满足广大多数平民阶层的偏好与口味的要求，另一方面还体现视的一个问题就是用建筑的自身的结构形似去确定外观设计的出了人情味的特点。如日本在20世纪70年代的发展大多数商方向；于商业的氛围会随着