商业街建筑外观设计中商业氛围的营造探析

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1、商业街建筑外观设计中商业氛围的营造探析李昊媛江西省建筑设计研宄总院摘要：商业街是一个城市商业活动的屮心，对城市商业经济的发展具有十分重要的影响。商业街氛围的营造，能够吸引人流的聚集，而建筑外观的设计是影响商业街氛围的因素之一。本文中，笔者分析了商业街建筑的设计要素与原则，在此基础上从古典式商业建筑、现代式商业建筑、古典与现代融合式商业建筑三个方面，对商业建筑外观设计中商业氛围的营造进行了探究，希望起到一定的参考依据。关键词：商业街建筑;外观设计;商业氛围;营造;随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，商业街已经成为人们消费的绝

2、佳去处。对于消费者而言，商业街吸引他们的不仅有商品的琳琅满目，也有价格的实惠，还有服务的周到，而本文讨论到的建筑外观设计也是影响商业街影响力的重要因素之一。商业街外观形象好，消费者也乐于前往，商业街的外观设计不合消费者口味，将不会起到吸引消费者的效果。因此，要想营造出浓厚的商业氛围，不得不在商业街建筑的外观设计上着手。1商业街建筑设计的要素与原则商业街通常位于城市的屮心地带，是该城市历史文化、城市风貌的重要体现。在对商业街的建筑进行设计时，应当全面掌握涉及到的要素，并坚持一定的设计原则。设计要素包括听觉要素、视觉要素、嗅觉要素

3、等。视觉要素如灯光的设计、色彩的设计、广告的设计;听觉要素如音响设计、歌舞表演等;嗅觉设计主要是能够让消费者进入到商业街后能够味道一种心旷神怡、沁人心脾的味道，产生强烈的促销效果。2商业街建筑外观设计的策略2.1古典式商业建筑外观设计通常情况下，古典式建筑给人一种庄严、凝重的感觉，这种感觉与商业氛围其实是难以融合的。商业街建筑外观设计过程中，如果单纯地应用古典式建筑的外观设计，不仅难以营造出浓厚的商业氛围，还会降低建设设计本身的分数。因此，选择古典型商业建筑的时候，一定要充分地对古典式建筑加以考虑。一般而言，古典式建筑本身的特

4、点比较适合以下两种情况。首先，高档商品的商业氛围营造。古典式建筑的设计过程中选用的材料都是比较贵重、比较豪华的材料，体现出一种尊贵气息，这与高档商品无形中实现了契合，高档消费者在进行消费的过程中，也能够感受到一种豪气。苏次，外部装饰营造浓郁的商业氛围。古典式建筑可通过外部的装饰来达到商业氛围营造的要求。以当前的商业街氛围营造为例，很多采用灯箱广告的方式来对外部环境进行修饰，这些方式的采用在很大程度上体现出当前商业街的发展趋势。所以，对于古典式建筑而言，可以考虑通过外部装饰来实现商业氛围浓厚的效果。上海外滩的一些建筑就是一种“老

5、上海”的特色，这些建筑的外部装饰中，通过各种灯光和颜色的设计，使得原本古典的建筑透露出浓郁的商业气息，极大地增强丫消费者购物的兴趣。2.2现代式商业建筑的外观设计现代社会生活中，人们的消费心理多种多样，有的从众心理比较严重，有的求异心理占据上风，有的品牌意识比较强烈，有的钟情于低档消费品。商业街建筑在进行外观设计的时候，应当充分分析当前人们的消费心理，根据人们的消费心理进行外观设计。其实在现代商业街的外观设计中，对色彩、对材料的运用非常到位，纵观各城市的商业街，都会给人一种热闹的商业街氛围与前卫的商业意识，从而吸引人们的注意，

6、这都是充分利用消费者的消费心理进行构思设计的。需要注意的是，从消费的角度来看，有相当一部分消费者具有喜新厌旧的心理，这种消费心理在女性消费者中体现得更加明显。消费荠前往商业街购物时，如果每次都是看到同同一种设计的同一种事物，会在心理上感到一种失望，这种失望如果在下一次购物时没有得到改善，将会对之后的一系列消费行为产生影响。所以，现代式商业建筑在进行外观设计吋，应当在这一方面予以重视，要在设计时就应该考虑到消费者喜新厌旧的心理，以可能地不将商业建筑的外观设计固定化，以便于日后能够进行相应的改善，来实现对商业氛围的调节。2.3古典

7、式与现代式建筑设计糅合古典与现代糅合的设计理念是现代商业建筑设计水平不断提升的关键因素，正是因为设计理念的更新，使得更多科技含量高、商业氛围浓的商业街建筑呈现在大众面前。对于古典式与现代式建筑设计的糅合，一般采用现代材料与工艺来表达古典的线条和花饰，结合外部装饰来体现建筑的商业氛围。以上海某商业街为例，该商业街很好地保留了传统建筑群的原样，在传统建筑的基础上采用现代材料，使得二者的结合烘托出高贵的商业氛围。值得注意的是，商业街建筑的外观设计，应当以大众的“口味”为准，强调大众的参与意识。在对建筑外观进行设计的时候，应当充分考虑

8、消费者的休息、娱乐、行走等内容，让梢费者在进入到商业街之后能够全方面地感受到商业街的商业氛围，同时体验打到良好的商业街服务。3结语总而言之，商业街是消费者消费的重要场所，对于消费者而言，消费过程中的消费感受非常重要。商业街氛围的营造，能够给予消费者一种美好的消费体验，提高商业